幸福林带线上传播方案.docx

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幸福林带线上宣传推广方案

幸福林带工程是新中国成立以来，西安最大的市政、绿化和生态工程，这条北连浐灞、南接曲江的绿色长廊，是一个集购物、餐饮、休闲、娱乐、观光五位一体的国际化潮流体验式商业街区。幸福林带的建设对于西安有着重要的意义。在城市建设方面，将助力西安打造国际化都市，城市商贸副中心，市民生活的新天地，绿色与城市的活力森林。幸福林带工程预计将在2019年竣工，为了树立幸福林带的品牌形象，深化大众对幸福林带的认知，提升其社会声量与关注度，特对下半年宣传推广思路及策略进行梳理，制定如下推广方案。

宣传策略

创意内容营销。多种形式的内容产品营销，从情感需求出发，引发受众的心理共鸣。

创意视频营销。制作优质视频产品，多样化剪辑，多形式分发，进一步深化受众认知。

多样互动营销。通过互动产品拉近与受众之间的距离，引发自传播效应，二次扩大活动的传播效果。

贴身新闻服务。根据宣传需求，提供贴身新闻报道服务，增加活动的影响力和持久性。

5、硬广强势曝光。通过多平台优质广告资源，核心节点，精准投放，增加活动的关注度，完成品牌形象及线下重大活动的曝光需求。

宣传内容

内容营销

主题海报

挖掘幸福林带建设中各阶层、各行业的代表人物，体现他们在各自的岗位上“坚守幸福”、“创造幸福”的故事，通过文案包装、创意设计，输出主题海报产品，用做线上传播、媒体宣传、户外广告宣传等素材，通过媒体宣传报道，放大传播效果。

主题海报示意

创意海报

策划设计创意海报，输出幸福林带环保、生态以及体验式商业综合体的核心价值和理念，突出体现“幸福”的概念。也可结合幸福林带开放日和招商推介会线下活动进行设计，为活动进行预热推广。

创意海报示意

数读长图

设计创意落地长图，填充大量数据资料，如幸福林带建设面积，绿化面积，商户数量，惠及人数等，对外发布这些重点数据资料，在宣传推广和移动端传播，让大众通过长图的形式清晰了解。

九宫格海报

设计九宫格海报，用九张图拼成主题文案，点击进去后显示落地页长图的形式进行展示，海报可在朋友圈、微博等平台进行传播。

九宫格海报示意

微博KOL

邀请本地知名微博大V，借助微博资源，以海量的粉丝基数为基础，用创意的语言发布活动相关图文信息，最大程度的释放活动信息，吸引关注，引发粉丝讨论转发。

手绘漫画

漫画已经成为传播品牌形象的有效载体，成为城市营销的重要手段之一。在幸福林带的宣传推广中，借助漫画的创意形式，分篇章讲述幸福林带之前的面貌，现在的建设情况，未来的发展规划，承载幸福林带的业态介绍、亮点曝光、社会意义等，并通过多平台分发传播，加深社会对幸福林带的认识。

漫画长图示意

创意示例：

主题：幸福林带的前世今生

第一章：军工厂——前世回望。幸福林带建设地曾经有着作为“军工重地”的骄傲与辉煌，拥有昆仑、黄河、华山、秦川、东方、西光六大军工厂。内容上选择具有传奇色彩的故事情节，如1962年9月，击落的美制U-2高空侦察机，其核心装备“制导站”就是黄河厂生产的，作为吸睛之点，突出曾经作为军工重地的重要性。

第二章：再起航——坎坷前行。按照时间顺序讲述1953年前苏联专家从提出到启动，再到搬迁、改造、开建，到现在的即将竣工的过程，突出建设过程的艰辛。

第三章：下一站——幸福之旅。幸福林带绿化达到85%以上，集文化、商业、购物、休闲、旅游于一体，是城市发展与绿色生态的完美融合，未来将惠及幸福林带周边居民。

（二）微信推广

1、微信KOL推广

创作原创深度软文，挖掘有深度的切入点，展现幸福林带的建设过程中或艰辛，或温情，或传奇的故事，带入受众情感共鸣，传递幸福林带的建设意义。在西安本地有影响力的大账号——“很有西安”进行发布，将传播效果最大化。

微信口碑计划

精选西安各行业精英人物，借助其影响力发送指定图文信息至微信朋友圈，利用口口相传的力量联动传播，制造朋友圈病毒式扩散。

微信口碑计划示意

（三）视频营销

以幸福为主题，策划拍摄创意短视频，类型可以是展示型、搞笑类、特效类、舞蹈类等，内容融入幸福林带丰富的业态信息、生态环境、特色亮点等，借助短视频平台、微信朋友圈等平台来进行宣传推广。

短视频营销示意

创意互动产品

结合幸福林带的宣传需求，策划设计创意小游戏产品，用充满趣味性的互动引发受众的参与热情，并产生二次传播效应，提升品牌知名度和影响力。

（五）新闻服务

省内全媒体联盟矩阵

结合相关线下活动宣传需求，联合省内20家媒体集中发布新闻稿件，对活动进行宣传曝光。

原创深度稿件

专业编辑撰写原创深度稿件，挖掘幸福林带背后的故事、意义、价值，稿件可以新闻报道、微信推文等形式进行传播。

贴身新闻服务

服务周期内，根据宣传需要，在一点资讯、腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端、天天快报等平台，