秦汉新城抖音策划宣传方案.docx

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秦汉新城抖音宣传推广方案

随着新媒体环境及社交平台传播的变化，“抖音效应”的推广传播在品牌宣传中已然成为时下最热的渠道平台，抖音将通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装，这将使西安的城市形象在古典之外，再多一份活泼。结合永康书记的指示及西安在抖音平台的传播特点，依托秦汉新城‘生态宜居’、‘城市绿肺’、‘产城一体’等亮点，以抖音内容发力，配合渠道分发传播，塑造品牌亮眼的网红产品，扩大社会更多圈层的认知。

一、内容策划

分别从民生之都、田园之城、文化之城、健康之城四个维度出发，共12篇抖音短视频策划及拍摄（15’）

THEME1民生之都

所谓民生，主要是指民众的基本生存和生活状态，例如衣、食、住、行、就业、娱乐、家庭、社团、公司、旅游等。这一部分视频注重简洁而全面的介绍秦汉新城，体现新城民生之都的特点。

Option1#15秒了解秦汉新城#

用动画的形式，在15秒的时间里，让受众快速了解秦汉新城，从教育资源引进、健康医疗企业、生态宜居环境、交通、旅游规划及产业规划等方面入手，数据化的突出秦汉新城的特点与亮点。

整体画风为水墨感中国风。

例：秦汉新城规划绿地面积两万亩，包含两个生态林带，一个湿地公园以及104平方公里的遗址绿化。

……

Option2#秦汉新城微缩全景#

采用真人实景与微缩模型拍摄相结合的方法，短视频将以航拍感全景展示秦汉新城的规划与风貌，让人们身临其境。

Option3#延时拍摄景观展示#

这则短视频采取延时拍摄的手法，一瞬看遍斗转星移，风云变化，也将新城的美景尽收眼底。

配乐则采用原创音乐《秦汉新城赋》—朗诵，进一步扩大秦汉新城的文化影响。

纯粹展示风景的短视频，可吸引大家下载作为动态屏保。

THEME2田园之城

田园之城，顾名思义重在对自然生态环境的体现，这一部分视频着眼于美好的自然景观，山水树木，花鸟鱼虫，让人们看到一个绿色的秦汉新城。

Option1#城市绿肺#

秉承秦汉新城打造西安城市绿肺的宗旨，这则视频主要介绍秦汉新城的绿化项目，

Option2#宜居环境#

本则视频同样采用民谣原创音乐，舒适的曲风让人心旷神怡。配合音乐，以住户的视角展示新城地产项目，体现生态宜居的环境特色。

THEME3文化之城

秦汉新城境内文化资源丰富，周秦汉遗迹遍布，大秦帝国都城遗址和被誉为“中国金字塔”群的9座西汉帝陵廊道绵延雄陈，以汉帝刘邦长陵、刘彻茂陵、刘启阳陵久负盛名。并且还在培育一批具有世界影响力的秦汉历史文化旅游品牌。这一部分视频，主要从旅游及历史文化的角度体现新城的文化特色。

Option1#鎏金马的自述#

视频以声音入境展开，鎏金马为第一人称讲述自己身上的故事，视频最后再揭晓全貌。

“我已经睡了很久很久了，差不多快400年了吧。我感觉周围时而潮湿，时而干旱。有时候还会震动。我大概是看不见的吧，已经有很久很久，周围都是一片黑暗，直到……”

“哎呀，谁踢我屁股？哎？怎么这么亮，你看看你看看，拍马屁都不会拍！”

最后视频出现【西安鎏金马】的发掘故事及介绍等等。

Option2#闻乐起舞#

乐府初设于秦，是当时“少府”下辖的一个专门管理乐舞演唱教习的机构。汉初，乐府并没有保留下来。到了汉武帝刘彻时，在定郊祭礼乐时重建乐府，它的职责是采集民间歌谣或文人的诗来配乐，以备朝廷祭祀或宴会时演奏之用。

本则视频以汉代诗歌原创古风音乐，舞者着古装、融古景、跳古舞。用最直接的方式，让人们感受秦汉新城古时的风貌。

Option3#我们一起舞蹈#

为汉阳陵的拱手陶俑动态配乐，并由模特模仿陶俑跳舞。以趣味的形式展示文化特色，引起模仿。

音乐《长门赋》前奏部分（《大汉天子》插曲）

THEME4健康之城

秦汉新城境内文化资源丰富，大力发展大健康产业，生态宜居的环境和人们欣欣向荣的激情，无不体现这里健康的魅力。

Option1#健康就该动起来#

视频着眼于新城的人群，通过对小孩运动（娱乐运动设施等）、年轻人运动（跑步、篮球等）以及老年人运动（广场舞、太极等）场景的拍摄，从人文角度体现新城健康向上的氛围。

Option2#奔跑吧，西安#

借鉴瓦当的动态视频，传达美好的寓意。

以上创意内容仅为示例，后期可根据实际需求进行调整。

二、宣传形式

（一）新闻服务

新闻发布。通过一点资讯、网易、头条、腾讯、天天快报等优质平台对秦汉新城进行宣传，扩大用户对于新城的了解。

（二）口碑计划

邀请行业领袖发送朋友圈短视频，利用口口相传的力量，制造朋友圈病毒式扩散。

三、费用报价

序号

项目

内容

数量

单