2024年Q2抖音酒类洞察报告.pptx

;行业市场规模

行业市场现状

行业市场竞争

行业品牌格局;;01酒类市场概览;2024年Q2抖音酒类电商规模增速放缓，市场进入平稳阶段;抖音酒类市场机会与挑战并存，品牌需抓住用户兴趣应对竞争;市场集中度有所下降，国台和剑南春快速增长，新品牌崭露头角;;白酒占据重要地位，多样化酒品机会增大;;;白酒品类仍保持“一超多强”格局，新兴品牌崭露头角;85后或成市场核心增长点，群体爱白酒同样也热爱生活;;抖音平台白酒消费力逐渐向高端产品迁移;白酒以浓香与酱香主导，小众香型各有特色;;;Q2啤酒品牌格局集中度提升，市场竞争格局趋于稳定;抖音啤酒消费者以年轻男性为主，偏好时尚、美食和旅行内容;青岛、百威领跑抖音啤酒热销榜，精酿啤酒市场需求增加;12瓶装和24瓶装主导，大小规格灵活组合提升销售效益;;;;抖音平台葡萄酒市场以年轻消费者及高线城市主导;高性价比与高端葡萄酒消费需求并驾齐驱;;甜型葡萄酒激增，干型和半甜型需求下降;中国大陆与法国商品主导抖音葡萄酒市场，国产葡萄酒增长显著;;;;达播渠道占比显著提升，品牌通过高流量达人实现销售快速增长;品牌重心依赖生活和美食类达人，明星与头部达人总贡献突出;头腰部达人换换名品、拉飞哥、赵一麟推动销售业绩显著提升;;;;;剑南春礼盒装畅销，主打产品档次感和赠礼属性;;剑南春2024年Q2抖音平台营收全面开花，多渠道显著增长;头部达人带货力高，中腰部达人稳定销售，整体营收结构合理;;;;喜力品牌构建自播账号，实现品牌传播和销售增长双重目标;精准投放和推荐优化助力喜力啤酒直播间流量提升;042024酒类趋势洞察;抖音酒类销售主要依赖达人直播，自播和达人合作占比上升;专营店和旗舰店在抖音酒类销售中占比提升;品牌重视高影响力资源，腰尾部KOL助力减弱;;政策监管助力酒类行业规范，推动可持续发展;;版权说明;