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锚定原点，

引领中国社交媒体营销

未来之路

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锚定原点

引领中国社交媒体营销未来之路

前言：社媒营销，

品牌商业增长的关键因子

近年来，社交媒体平台随着互联网与通信技术的发展普及，强势崛起。中国互联网络信息中心（CNNIC）2024

年发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模已达10.92亿人。以网

络视频与即时通信两类规模较大的社媒平台为例，截至2023年12月，规模分别为10.67亿人与10.53亿人，较2022

年12月增长3,613万人和4,145万人。

随着社交媒体的渗透，越来越多的消费者开始借助社交媒体平台了解和选择品牌，依赖社交媒体进行决策。社

交媒体已经成为消费者品牌认知和购买决策的重要渠道。社交媒体营销（SocialMediaMarketing），指利用社交

媒体平台来推广产品、服务或品牌的一种营销方式，具有互动性强、内容丰富、平台多样的特征。在互联网普及、用

户参与度日益攀升的今天，社交媒体营销已成为品牌营销布局中不可或缺的一部分，对品牌商业化增长的价值和意义

不言而喻。因此，越来越多的企业开始重视社媒营销，并加大投入，以期为品牌发展带来新的增长路径。

借助社媒营销，品牌可以利用内容的建立与消费者的联系，直接与消费者沟通，传递品牌价值观和社会责任感。

同时，通过聆听社媒平台上的消费者声音，品牌可以打入消费者圈层，激发深度共鸣，促进消费者互动，从而提高品

牌知名度、增强品牌形象、提升销售业绩。

这些价值和影响使得社媒营销已成为现代品牌建设不可或缺的一部分。了解当前的社交媒体趋势对于品牌制定

清晰的社媒营销策略至关重要，这有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。同时，如今的消费者的行为正变得更加

理性，追求实用性、性价比以及情感体验。因此，内容+达人双管齐下成为了品牌与消费者之间的沟通桥梁，品牌

通过提供基于兴趣的内容，或是借助KOL及KOC的内容，与消费者深度沟通、激发消费需求。

未来，社交媒体仍然将是品牌与消费者建立联系、影响消费行为的重要阵地。