汉神广场中秋推广方案.docx

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“陕西vs台湾，亮出你的态度”

汉神广场中秋营销推广方案

汉神百货1995年于台湾高雄开幕，经营理念以“创造新新生活，让梦想在这里发光”为中心，以国际级都会型百货为品牌形象定位，开幕以来业绩屡创新高，稳居南台湾百货业龙头地位，是消费者心目中第一品牌百货公司。西安汉神购物广场于2014年底在西安开立，是集休闲观光、娱乐、购物、美食、聚会、亲子功能于一体的综合体，带给了消费者与世界潮流同步脉动的全新购物体验。在2018年中秋节来临之际，为了展示台湾中秋民俗文化，推广汉神购物广场品牌形象，营造良好的节日氛围，吸引大众前来购物体验，将借助媒体手段进行线上线下联动推广传播，特制定如下方案。

活动主题

“陕西vs台湾，亮出你的态度”

粗犷豪放的陕西人遇上软萌娇嗲的台湾人，必定会碰撞出不一样的火花。两地不同的中秋美食、民俗、人文、语言风格，每一个点都体现着各自不同的民风习俗。从陕西与台湾的差异切入，通过一系列好玩有趣的互动形式，引发网友讨论参与，同时起到推广台湾文化的作用，融入汉神购物广场的台湾情结，以走新又走心的营销方式，吸引大众人群，交互式创意内容传播，凸显汉神购物广场的品牌形象。

二、活动时间

2018年9月22-24日

三、活动地点

西安汉神购物广场

活动内容

预热炒作

中秋神街采：“你眼中的陕西妹纸与台湾妹纸”

中秋节前期，在汉神购物广场随机采访路人，以台湾与大陆的区别为内容设置问题，让路人来进行回答。最终剪辑成不同时长的视频形式，在微信朋友圈、推文等渠道进行分发传播。视频中可以在麦标、字幕、结尾等植入汉神购物广场的logo，对品牌进行露出，提升品牌形象。

街访视频示意图

问题拟设置：

陕西妹子与台湾妹子吃饭姿势有什么不一样；

你觉得直男更喜欢软萌台湾妹还是豪爽陕西妹；

如果让你用一个词来形容台湾妹，你会用那个词？（娇滴滴、绿茶、嗲等）；

你觉得台湾妹好撩还是陕西妹更好撩？

你更希望台湾妹还是陕西妹做你的女朋友，为什么？

公关稿件

微信KOL：（内含福利）台湾腔vs陕西话，哪一个才是最能撩人的小情话？

在西安本地有影响力的大账号——“很有西安”进行微信软文推送，推文中添加街访视频，同时线上征集“汉神广场主题墙打卡照片”、“中秋节祝福”、“最撩人情话”，征集出来的作品选出“创意照片奖”、“走心祝福奖”和“动人情话奖”，并送出中秋月饼礼盒。通过福利性互动，引发网友参与活动，进行二次甚至多次传播，扩大活动的传播度和影响力。

备注：礼品由汉神购物广场提供

“很有西安”软文推广示意图

活动引爆

主题打卡墙：台湾腔VS陕西话

天生可爱：

一边展示台湾中秋美食、风俗展示，如绿豆椪，芋头酥、凤梨酥、凤凰酥、牛奶酥饼等；

有趣的中秋节习俗，如中秋节吃柚子能讨个好彩头，吃烧烤能够增强中秋的氛围；

软糯嗲萌的台湾腔，如“你造嘛！我宣你”等；

趣味软萌台湾话，如“你这人很机车诶”、“天兵嘞”。

母胎豪放

另一边展示西安本地的中秋习俗，如吃月饼，吃螃蟹，阖家团圆；

陕西各类美食展示，如肉夹馍、羊肉泡馍等；

粗犷豪放的陕西话，如“弄撒？、聊咋了、美太太”等；

有趣幽默的陕西话语，如“我们陕西汉子就是生冷硬倔！”；

用这种幽默的语言表现方式，吸引大众来汉神购物广场打call拍照，在本地掀起拍照打卡热潮。

打卡墙示意图

在主题墙区域，设计制作异形创意手举牌，配合台湾腔（陕西话）的方言文案，增加活动现场的互动氛围，吸引大众前来参与互动，打卡拍照。

在主题墙上可添加提示性文字，与主题墙合影并发送到微信公众号后台，即有机会赢取月饼礼盒。用福利刺激网友参与互动，增加曝光。

拍照手举牌示意图

（四）渠道分发

1、微博口碑计划

专业摄影师拍摄主题墙创意照片，邀请本地知名微博大V，借助微博资源，以海量的粉丝基数为基础，进行图文信息的推送，最大程度的释放活动信息，吸引关注，引发粉丝讨论转发，扩大影响。

2、微信口碑计划

将街访视频剪辑成10秒短视频，精选西安各行业精英人物，借助其影响力发送街访视频至微信朋友圈，利用口口相传的力量联动传播，制造朋友圈病毒式视频扩散。

微信口碑计划示意图

3、新闻报道

活动期间，在一点资讯、搜狐新闻客户端及腾讯新闻客户端上，发布汉神购物广场中秋主题展示墙新闻资讯，进行宣传推广，增加汉神购物广场的品牌曝光和活动热度。

（五）摄影服务

活动期间安排专业摄影师现场拍摄活动照片，活动结束后在移动端平台搭建影像图集，用图片配图说的形式展示活动状况，进行后续宣传。

五、活动排期

序号

活动方式

活动排期

9.20

9.21

9.22

9.23

9.24

9.25

1

街访视频

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2

主题墙展示

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3

很有西安线上征集

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4

微博口碑计划

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5

微信口碑计划

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