市场营销练习题及解答.pdfVIP

市场营销练习题

1.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷

推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念（）

2.消费者权益保护法中所称消费者，是指为（）需要而购买、

使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主

体。

A生产消费B转卖

C生活消费D储存

3.要使企业的产品满足客户的需求取得盈利，必须先要调查

（）。

A客户需要什么B客户消费什么

C客户希望什么D客户要求什么

4.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A收集信息B评价方案

C确认需求D决定购买

5.大市场营销观点认为：除市场营销组合的“4P之外，还

应该再加上两个“P,即()与公共关系。

A政治B公众C权力D人员

6.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚

而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的

A.问号类战略业务单位

B.明星类战略业务单位

C.现金牛类战略业务单位

D.狗类战略业务单位()

7.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向

餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于

A.集团多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.关联多角化()

8.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家

都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分()

9.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品()

10.生产观念强调的是()。

、以量取胜、以廉取胜、以质取胜以形象取胜

ABCD

11.对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投

资策略应是()。

、发展、维持

AB

、收缩、放弃

CD

12.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素

的发展，这就是()策略。

、转移、减轻

AB

、对抗、竞争

CD

13.“需要层次论”的首创者是：()。

、西格蒙德弗洛依德、亚伯拉罕马斯洛

A.B.

、宇野正雄、菲利普科特勒

CD.

14.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。

、产品市场集中化、产品专业化

A/B

、市场专业化、有选择专业化

CD

15.下列各项中，()不属于产品整体范畴。

、品牌、包装、价格、运送

ABCD

16.在衰退期，可采用()定价的方法。

、撇脂、渗透、驱逐、满意

ABCD

17.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的()。

、需求状况、竞争能力

AB

C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少

18.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段

是在（）。

、世纪中叶、世纪末至世纪年代

A18