中外广告史4近年原文.pptx

第四章;第一节当代广告理论与实践互动发展;第一节当代广告理论与实践互动发展

一、迅速复兴时期（1979年—20世纪80年代中期）;第一节当代广告理论与实践互动发展

一、迅速复兴时期（1979年—20世纪80年代中期）;第一节当代广告理论与实践互动发展

一、迅速复兴时期（1979年—20世纪80年代中期）;第一节当代广告理论与实践互动发展

一、迅速复兴时期（1979年—20世纪80年代中期）;1979年3月15日《文报告》

;1979年1月28日上海电视台播出;春蕾药性发乳;改革开放以来第一例征婚广告

1981年1月8日，北京《市场报》

;《文报告》1979年1月14日恢复广告业务;第一节当代广告理论与实践互动发展

一、迅速复兴时期（1979年—20世纪80年代中期）;第一节当代广告理论与实践互动发展

一、迅速复兴时期（1979年—20世纪80年代中期）;第一节当代广告理论与实践互动发展

一、迅速复兴时期（1979年—20世纪80年代中期）;第一节当代广告理论与实践互动发展

二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初）;第一节当代广告理论与实践互动发展

二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初）;（1）以消费者为中心;（2）市场观念;（3）创意与筹划观念;（4）品牌形象观念;（5）文化道德观念;（6）广告代理制;第一节当代广告理论与实践互动发展

二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初）;第一节当代广告理论与实践互动发展

二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初）;第一节当代广告理论与实践互动发展

二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初）;;第一节当代广告理论与实践互动发展

二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初）;第一节当代广告理论与实践互动发展

二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初）;80年代十大经典广告;1、燕舞录音机;;3、来福灵;4、东方.奇洛瓦;5、美菱;6、威力洗衣机;7、白丽香皂;8、别挤啦！;9、大宝;10、三九胃泰;第一节当代广告理论与实践互动发展

三、繁华发展时期（1992年—90年代末）;第一节当代广告理论与实践互动发展

三、繁华发展时期（1992年—90年代末）;第一节当代???告理论与实践互动发展

三、繁华发展时期（1992年—90年代末）;（1）品牌观念;（4）整合营销传播理论;第一节当代广告理论与实践互动发展

三、繁华发展时期（1992年—90年代末）;第一节当代广告理论与实践互动发展

三、繁华发展时期（1992年—90年代末）;2、优异创意与科学筹划

;2、优异创意与科学筹划

;“双汇火腿肠”电视广告;2、优异创意与科学筹划

;2、优异创意与科学筹划

;2、优异创意与科学筹划

（5）挖掘产品内涵、着重品牌建设

;第一节当代广告理论与实践互动发展

三、繁华发展时期（1992年—90年代末）;第一节当代广告理论与实践互动发展

三、繁华发展时期（1992年—90年代末）;;第一节当代广告理论与实践互动发展

四、理性发展时期（二十一世纪~）;第一节当代广告理论与实践互动发展

四、理性发展时期（二十一世纪~）;第一节当代广告理论与实践互动发展

四、理性发展时期（二十一世纪~）;第一节当代广告理论与实践互动发展

四、理性发展时期（二十一世纪~）;

;;返回;第一节当代广告理论与实践互动发展

四、理性发展时期（二十一世纪~）;;;;;第一节当代广告理论与实践互动发展

四、理性发展时期（二十一世纪~）