2024医用护肤品消费者洞察.pptx

;;;4;什么是医用（械字号）护肤品;医用护肤需求原因：医美术后的皮肤护理是消费者的最主要需求，此外，敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求也较大;医美术后人群画像：年轻女性是主力群体，且呈现年轻化趋势;医美术后人群需求：保湿修复、镇定舒缓是核心功效诉求，加速创面愈合、防止术后反黑同样受到关注;;敏感肌人群画像：男性成为机会人群;敏感肌人群需求：修复泛红、缓解刺痛感、修复屏障是敏感肌人群的核心功效诉求;;13;医用护肤品热度稳步提升，伴随消费者对于医美和皮肤管理关注的的升高，互动热度上涨;微博和红书成为消费者了解和种草医用护肤品的主要渠道，抖音平台互动效果更好;医美和问题肌修复类话题，是推动互动增长的关键;内容讨论维度：消费者集中讨论医用护肤相关的护肤品类、功效和使用场景;品类洞察：敷料/面膜类产品仍是主要需求品类，医用精华、面霜和修护凝胶更具增长潜力;;;;;23;机会点一：人群延伸，男性成为医用护肤品蓝海;机会点二：场景延伸，熬夜、内卷场景加剧肌肤问题，消费者期待更安全、更温和的医用护肤品;案例-奥朗威：在媒介策略上，以红书布局为主，深度渗透年轻女性用户;案例-奥朗威：在沟通策略上，深耕术后修复场景，凸显械字号专业性与安全性，并逐步向日常场景渗透;案例-肤乐美：在媒介策略上，以红书布局为主，内容重点以好皮肤养成、敏感肌和痘痘等问题肌修复为主;案例-肤乐美：在沟通策略上，围绕敏感肌、晒伤等问题肌肤进行场景化种草，并开始向男性护肤人群渗透