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税务舆情分析报告之涉偷逃税被罚类事件

3月15日，央视新闻等多家主流媒体报道了一则“邓伦偷逃税被查”

的消息，表示“邓伦在2019年至2020年期间，通过虚构业务转换收

入性质进行虚假申报，偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴个人

所得税1399.32万元。

在税务检查过程中，邓伦能够积极配合检查并主动补缴税款4455.03

万元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。”综合考虑

上述情况，“对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿

元”。紧接着，邓伦道歉并称“一如既往地积极努力工作”，但随着

社交媒体账号被封、多部影视作品被除名、被多家品牌方解约等一系

列后续反应，邓伦的演艺生涯已经基本宣告终结。

一时间，“邓伦偷逃税被追缴并罚款1.06亿元”在网络平台大“爆”，

迅速引发全网关注和热议。接连曝光的明星、主播偷逃税被罚再添一

员，掀起全民参与狂欢的舆论浪潮，造成了极大的负面社会影响。

研究概述

近年来，我国正处于社会转型关键时期，各利益阶层产生分化、社会

矛盾集聚，互联网成为民意诉求表达的一大工具。随着网络时代信息

传播开放化、传播内容透明化以及传播方式个人化，网民在热点事件

中的话语权不断提升。

这一背景之下，明星、网红主播偷逃税被罚事件频频爆出，在明星效

应加持下，该类事件涉案金额巨大、公众人物塌房封杀流程加速，往

往刺激着公众的敏感神经，短时间内引发舆论震荡而成为社会舆论关

注的热点。实际上，偷逃税本身是违背规范甚至越界法律的，而明星

作为公众人物一旦触碰违法红线，不仅与传播正能量、“德艺双馨”

的要求相悖，也使税务部门极易陷入舆情高度敏感地带。基于此，研

究公众人物偷逃税被罚类事件舆情以加强相关网络舆情管理具有重

要的理论价值和实践意义。

本文以“邓伦偷逃税被罚1.06亿元”舆情事件为具体案例，分析网

络舆情的生成、演化、传播机理，包括热度变化、媒体类型、舆论关

注点以及网民情感等方面，厘清传播特征、总结共性规律，研究社会

舆论介入的优劣势，最后探讨有效地舆情规制策略。

一、邓伦偷逃税被罚事件舆情演化分析

一般而言，热点事件的网络舆情生命周期可划分为三个时期，分别是

酝酿期、爆发期和回落期。但从邓伦偷逃税被罚事件来看，热度演化

仅经历了两个阶段：舆情爆发阶段和舆情沉淀阶段。

1、一经爆料即迎来舆情峰值

据舆情监测系统鹰眼速读网显示，3月15日16时，“央视新闻”报

道“邓伦偷逃税被罚1.06亿元”之后，舆情热度直线上升立即到达

峰值，直至15日0时左右回落到与曝光之前相当的水平。期间，社

交网络平台上与邓伦相关联的热搜起到了很大的推动作用，如#邓伦

偷逃税被追缴并罚款1.06亿元#、#邓伦被提醒督促后仍整改不彻底#、

#邓伦道歉#、#邓伦资本版图#、#税务部门就邓伦偷逃税案件答记者

问#等等；这一时期，除当事人之外，媒体对信息的传播、官方对事

件的回应以及有关机构深挖，构成26%的“原贴”占比，合力促使由

邓伦偷逃税被罚引起的网络话题不断聚集，相关信息的类型和范围也

不断延伸。

由于公众权益意识增强，网民网络意见表达更具自主性和开放互动性

以及活跃度空前高涨，他们通过转发以及评论的形式参与邓伦偷逃税

被罚1.06亿元事件讨论，共计占比74%。可见，绝大部分的分散化

个体观点在社交媒体平台上相互碰撞交织，经过“涟漪效应”“蝴蝶

效应”打破彼此空间编辑界限，发酵成为群体性舆论动态。

2、舆情稳定低热进入沉淀期

3月16日，邓伦偷逃税被罚1.06亿元舆情事件进入沉淀期，热度表

现为稳定在持续的低水平。但这并意味着网络舆论关注度的消退，相

反经过网民强势围观之后，讨论内容从围绕事件本身衍生到后续影响、

媒体评论以及进一步解读。

#邓伦被从多部作品中除名#、#商场撤下邓伦巨幅广告牌#、#人民日

报评邓伦偷逃税#、#要打工多久才能赚够邓伦的1.06亿#、#律师解

读邓伦偷逃税#、#邓伦们切忌疯狂试探法律底线#，网络讨论话题走

向多元，带动着网民情感产生一定变化。

网民情感变化首先表现为舆情沉淀阶段的负面情感较爆发阶段增幅

明显；其次是正面情感和中立情感均有所下降。一方面，舆情爆发时

期，网民的关注点集中在对税务部门严查明星偷逃税行为的点赞、认

可，正面情感略占优势；另一方面邓伦偷逃税被罚1.06亿元的信息

经历瞬时爆发之后触及到网民的传播面越来越广，在从围观到参与的

时间差内，更多网民对该事件的认识更为深刻，特别是部分邓伦粉丝

的言行遭到强烈批判，负面情感后来居上