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一、什么是旅游业的市场定位

二、观光型旅游

三、体验型旅游

四、参与型旅游

五、休闲型旅游

六、确定旅游业发展的市场定位需要注意的问题

对于一个地区而言，发展旅游业的一个首要的问题是如何确立本地区旅游业

的市场定位。这是合理安排旅游业资源和投入，使其发挥对经济和社会的综合带

动作用的基础。本文将就这一问题谈一点粗浅的认识，以期起到抛砖引玉的作用。

一、什么是旅游业的市场定位

谈到旅游业的市场定位问题，就不能不涉及旅游业独特的市场迁移效应。

在各类经济产业当中，绝大多数产业都具有一个共同的特性，那就是资源以物流的形

式由产地向市场运行和散布，唯独旅游产业与此相反，它是市场以人流的形

式由出发地向旅游区运行和聚集。这种独特的市场迁移效应所带来的影响是多方面的，使

得旅游产业的发展有别于其他各类经济产业。

由这种效应所带来的一个重要问题是：旅游业的市场具有很大的不确定性，旅游者向什

么地方聚集在很大程度上由其自主选择决定。而旅游者进行这种选择的依据无疑就是他头脑

中对于一个地方旅游价值和旅游成本间关系的判定。

对于一个致力于开拓旅游业的地方政府来说，提升旅游者头脑中对己方的的这种旅游价

值判定（或者说吸引力）显然十分重要。而做好这项工作的根本就在于使自身的市场开拓工

作和旅游者的心理需求产生良性互动。这就不可避免地要涉及到本地或本组织的旅游市场定

位问题。本地所开发和提供的旅游项目是为了满足哪些或哪类旅游者的需求的？本地所作的

旅游项目推广工作能否及时、有效、准确地传达给这部分旅游者并引发所期望的旅游行为？

这部分旅游者的心理需求在未来会发生怎样的变化？有哪些旅游者在何种条件下会加入到

这一队伍中来？这些都是研究旅游业的市场定位所应当关注和解决的问题，它直接关系到旅

游业的现在和未来。

进行旅游市场定位首先要对旅游的市场开发类型进行深入的研究。对于旅游业而言，根

据不同的要素，旅游类型可以由多个不同的划分方式，本文依据旅游者的行为特征将其划分

为观光型旅游、体验型旅游、参与型旅游和休闲型旅游四种。

二、观光型旅游

观光型旅游是最为传统、最为普遍的一种旅游形式。简单地说，观光型旅游的核心行

为就是两个字审美，而旅游资源的价值就取决于其审美价值，这种审美价值必须具

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这种旅游形式最大的好处就是其拥有最广泛的客户群。无论是什么样的文化程度、生活

阅历和价值取向，几乎所有的旅游者都不会排斥这种旅游活动。加上其旅游成本相当低廉，

因此，以观光型旅游作为市场定位可以最为有效地吸引大批旅游者。

但是，与此相对应的，观光型旅游也有着致命的弱点。一方面，观光旅游基本上属于短

暂的一次性旅游，到一个地方进行观光的游客基本上不会再回去进行同样的活动。因此，能

够将观光型旅游作为长期市场定位的只有少数具备大量极有价值观光资源、被旅游者所广泛

认同的地方才可以做到。对于大多数地方来说，单纯发展观光型旅游显然是远远不够的。另

一方面，由于观光型旅游的审美特性，这种旅游形式和经济消费的关联性最差，旅游者的绝

大部分消费用于交通，对于地方来说，开发观光型旅游的经济效益最低。

尽管可以通过种种手段强制或诱导旅游者进行消费活动，但这必然要以声誉的损失和对

未来发展的不利影响为代价，因而也是不可取的。

这样看来，由于观光型旅游在吸引旅游者方面所具有的特定优势和便利条件，这种旅游

形式对整个旅游产业发展的基础和辅助作