潮流数码白皮书.docx

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03”

03

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目录

目录

02

以人为本

潮流数码人群介绍13

赢在当下

品牌心智：“年轻化”、“高端化”、“时尚化”

生意经营：促成潮流数码用户决策转化

37

41

序言

01

回归本质

人在变行业也在变

小红书上的花样数码潮

02

07

畅想未来

畅想未来

好产品与潮流共生

4704

.

.小红书潮数码白皮书

TABLEOFCONTENTS

GC技的前沿，小红书将与富有创

GC

技的前沿，小红书将与富有创

小红书潮数码白皮书

序言

如何紧扣用户的需户的沟通，是数码数码品牌能够在小种草、打造品牌心数码白皮书》的初

求

求行红智、心。

变化和潮流趋势，做好品牌和产品与用业面临的核心营销命题。让越来越多的书与用户交心、与潮流共舞，做好产品助力生意经营，正是我们发布《潮流

在小红书，与潮流共舞

截止2023年底，小红书在数码行业积累了1

.8亿的兴趣用户，数码内

序言

容的月有哪些信誉好的足球投注网站及阅读量同比增长超200%

。对

于生机勃发的小红书数码

小红书上丰富的U

小红书上丰富的U

在小红书，看见「真实的

社区进行分析，我们总结出当下的十世界」、「时髦E-Fit」、「TechBud啦AI梦」等。

在这些潮流趋势下，“镜头里的演唱会迅速引发共鸣、登上热门，进而卷动一断破圈，也带动许多数码产品成为“潮数码品牌做好产品种草、品牌心智、生

”等波

”等波流”意

流趋势，包括「我拍了拍、「“电养”青年」、「哆

热点话题层出不穷，它们又一波用户主动分享、不符号。与潮流共舞，正是经营的机会所在。

人

」

内容、“普通人帮助普通人”的情感链

内容、“普通人帮助普通人”的情感链

数码行业有着品类丰富、新品迭出、

线下

线上交融等行业特性。因

接，让用户觉得在代入感，激发用

行为，也鼓励着用属于自己的故事。

以人为本，成就

牌能透过小红书聆我们通过人类学

小户“

户

了用听

方法

红书上看到的数码分享更加亲切、有追求美好生活”的需求，从而产生购买更愿意把真实的体验分享出来，讲述

户心中那个“温暖的小红书”，也让品到真实的用户需求、把握市场机会。论和大数据对用户的生活方式进行研

此，如何让大单品长成弄潮儿、如何

生意经营，是每个品牌在营销当中面

这本白皮书，帮助品牌深度挖掘小红

的需求场景，找到高效的全链路营销方流化”、“高端化”。

维护临的书上案

并提升品牌力、如何促进核心问题。我们希望通过的花样数码潮，洞悉用户,助力品牌“年轻化”、“潮

见，也让好产品在真诚的

小红书，让用户对生活的向往与热爱被看分享互动中长出来。数码行业身处科

究，总结出「效

能领

航员」、「灵感创想客」、「未来原

@昂扬

@昂扬

小红书

历经11年的发展，小红书从最初的海淘成长为多元的生活方式社区。在这个信技更迭的时代，小红书以独特的社区魅连接人与科技、情感与潮流的桥梁，也与数码产品的关系。在小红书，用户把

分息力在数

享平台，爆炸、科,成为了重塑着人码产品当

住民」、「品质感码特色人群。

官

控」、「数码时髦精」这五大潮流数

新洞见的企业和消费者一起，不断创式，引领数码浪潮。

造

美好的产品体验和生活方

成表达个性、追求品质生活的媒介，数

码

产品已经

不仅仅是工具，更是生活方式的象征。码用户，通过他们的分享、种草和消费着数码行业潮流趋势的演化。

小决

红书的数策，推动

PREAMBLE

序言圈的

序言

圈的

小红书潮数码白皮书

序言

「人matters开启种草的「

」无

限游戏」

在小红书，用户不

是后

台一条条冰冷的数据，而是一个个鲜

活的人。除了性别签」，小红书更希们一直在讲的「人

一个真实的人，是来查看孩子状态的「精致白领」，是富的维度去理解人

、望以mat丰「户

、

望以mat

年龄、所在城市等人口属性的「标

生活方式的视角来理解人，这就是我ters」。

富、多面向的。一位在深夜里无数次醒宝妈」，也可能是护肤「成分党」，是外生活方式的推崇者。当我们用这些丰走进用户的时候，就拥有了帮品牌找到

数智未来生活方式人群5

「连线」用户个性化需求与数

类

类码

子