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企业护肤品调研方案

调研目的

本次调研旨在了解目前市场上主流的企业护肤品品牌、产品类型、销售渠道等相关信息，以及消费者对这些产品的需求、关注点和偏好等信息，为企业开发和推广护肤品提供参考和依据。

调研方法

本次调研采用问卷调查和实地走访相结合的方法，具体包括以下几个环节：

1.制定调研方案

制定调研问卷，对护肤品品牌、产品类型、购买渠道、价格等方面进行调查，并提出消费者对企业护肤品需求、关注点和偏好等问题。

2.问卷调查

通过线上和线下的方式，向目标消费者群体发送问卷，并收集和整理回收结果。对于缺乏互联网接触的消费者，采用线下调查的方式获取数据。

3.实地走访

对于市场上主流的企业护肤品品牌和销售渠道，进行实地走访。通过与销售人员交流、走访零售店和专卖店等方式，获取市场的基本情况和消费者反馈信息。

4.数据分析和总结

对收集到的数据进行整理和统计分析，并形成报告，为企业护肤品开发和推广提供调研依据和建议。

调研内容

一、护肤品品牌及产品类型

针对市场上主流的企业护肤品品牌和产品类型，了解品牌声誉、产品特点、市场占有率等信息，明确市场现状和竞争优势。

二、购买渠道及价格范围

了解目标消费者群体常用的购买渠道和购买方式，以及不同渠道和方式之间的价格差异及其影响因素，为企业选择合适的销售渠道和制定适宜的价格策略提供支持与建议。

三、消费者需求和偏好

通过问卷调查和实地走访等方式，了解消费者对企业护肤品的需求和偏好，包括护肤品功效、配方、材料等方面的需求和关注点，以及消费者对品牌形象、口碑、社交媒体等渠道的关注和反馈。

调研预期结果

通过本次调研，我们期待得到以下几个方面的结果：

一、护肤品市场现状和竞争情况

了解市场上主流的企业护肤品品牌和产品类型，确定主要竞争对手及其市场份额，为企业制定产品定位和市场策略提供参考和依据。

二、护肤品购买渠道和价格范围

了解目标消费者群体常用的购买渠道和购买方式，以及价格范围和差异，为企业选择合适的销售渠道和制定适宜的价格策略提供支持和建议。

三、消费者需求和偏好

了解消费者对企业护肤品的需求和偏好，包括对品牌形象、口碑、社交媒体等渠道的关注和反馈。这部分内容可以为企业产品设计和市场推广提供重要的参考和依据。

调研实施计划

调研周期：4周

调研人员：由市场部负责人组织，并从各部门选择相关人员参加

具体实施计划：

第一周

制定调研方案

联系线上调查平台，制定在线问卷及调查流程

第二周

发送在线问卷，进行线上调查

选择目标消费者，并走访两个购物商场、抽样进行线下调查

第三周

对问卷调查结果进行统计与分析

根据市场部提出的调研问题，开展实地走访，收集更多实际情况

第四周

统计整理数据

确立数据可颁布的指标量

编写调研报告建议书，汇总出研究结论并对数据分析结果作出解释

调研预算

本次调研的预算为1.2万元，具体分配情况如下：

调研费用

线上问卷调查费用：2,000元

实地走访调研费用：4,000元

资料收集和整理费用：1,000元

数据分析和报告编写费用：3,000元

人员费用

人员工资和差旅费用：2,000元

总计

1.2万元

收尾

本次调研旨在为企业制定护肤产品的开发、定位和推广提供重要的信息支持和建议。通过问卷调查和实地走访等方式获取消费者需求和关注点，以及市场竞争情况等信息，为企业的业务拓展提供参考和依据，帮助企业制定更加精准、有针对性的市场策略和产品规划。