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厦门旅游宣传方案

概述

作为福建省的一个重要城市，厦门拥有独特的地理位置和丰富的旅游资源。本文将从厦门旅游资源介绍、市场分析、宣传策略和预算计划等方面，制定厦门旅游宣传方案。

厦门旅游资源介绍

厦门市位于福建省东南部，拥有岛屿、海滩、风景区等丰富的旅游资源，每年吸引着大量的国内外游客。具体包括：

鼓浪屿：厦门著名的岛屿之一，也是中国十大文化名岛之一，有着丰富的历史文化和建筑风格。

南普陀寺：坐落在厦门思明区，是中国南方最大的佛教寺庙之一，被誉为“南禅宝林”。

曾厝垵：位于厦门市集美区，是一个充满文艺气息的小镇，有着独特的欧式建筑和美食。

厦门大学：被誉为“海滨鸟巢”，是中国著名的高等学府，也是一个有着独特景色的旅游胜地。

以上仅是厦门旅游资源的冰山一角，更多的景点等待游客探索。

市场分析

根据厦门市旅游局发布的数据，2019年全年，厦门市共接待游客1.423亿人次，同比增长10.35%。其中，国内游客占比较大，约占总数的90%。从国内市场来看，来自福建、浙江、江苏、广东等地的游客占比较高，而来自北京、上海等地的游客占比相对较低。

另外，海外游客中台湾游客仍然是厦门市最主要的海外游客来源地，2019年厦门市台湾游客超过230万人次。此外，来自韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国等地的游客数量也在不断增长。

宣传策略

根据市场分析结果，可以得出以下的宣传策略：

宣传目标

提高海外游客的比例。

吸引北京、上海等一线城市的游客。

宣传渠道

旅游网站：尤其要多在国内知名旅游网站进行推广宣传，增强厦门在游客心中的知名度。

社交媒体：利用微博、微信等社交媒体平台，扩大厦门旅游的知名度。

广告宣传：在高铁、机场等交通枢纽位置及其周边多张贴广告，同时在旅游热点位置增加宣传牌、灯箱等，有效提升宣传效果。

宣传内容

独特的旅游资源：突出鼓浪屿、南普陀寺、曾厝垵、厦门大学等的海滨风光、文化气息，增强游客对厦门的向往。

天然的海滩资源：厦门市内和周边的海滩都非常适合休闲、游玩和度假，这也是吸引国内外游客的重要因素。

厦门美食文化：厦门美食多样，口感鲜美，不同文化的交融让美食更有特色，此项设定可以引起游客的味蕾。

宣传语

厦门，让你走进海和花的世界。

一座城，一颗心，一份美食，一份旅行。

热情的厦门，迎接你的到来。

预算计划

为了制定出更为有效的宣传策略，我们需要制定一个相应的预算计划。根据市场分析和宣传策略，制定以下的预算计划。

宣传渠道预算

宣传渠道

预算金额（万元）

旅游网站

50

社交媒体

30

广告宣传

70

总计

150

宣传内容预算

宣传内容

预算金额（万元）

独特的旅游资源

20

天然的海滩资源

20

厦门美食文化

10

总计

50

宣传语预算

宣传语

预算金额（万元）

厦门，让你走进…

10

一座城，一颗心…

5

热情的厦门，迎…

5

总计

20

宣传总预算

预算项目

预算金额（万元）

宣传渠道预算

150

宣传内容预算

50

宣传语预算

20

总计

220

总结

本文提供了厦门旅游宣传方案的具体内容，包括旅游资源、市场分析、宣传策略以及预算计划等。通过实施这些宣传策略，厦门市可以加强对游客的吸引力，提高知名度和美誉度，吸引更多的国内外游客前来旅游。