彩虹糖包装市场调研报告.pdfVIP

彩虹糖包装市场调研报告--第1页

彩虹糖或许在我们的生活中，我们还不太了解与喜爱，购买欲

不强。下面我们一起来看看彩虹糖包装市场调研报告，欢迎阅读。

一．企业品牌的了解

彩虹糖是世界最大宠爱食品和休闲食品制造商美国跨国公司玛

氏公司早中国推出的系列产品之一。

美国玛氏公司被译为“马尔斯公司”、“马尔斯糖果公司”,

它是世界上最大巧克力和糖果公司之一，尤其在08年并购世界上最

大的口香糖公司箭牌之后，取代吉百利成为世界上最大糖果公司。卡

夫是在收购吉百利后才能与其平起平坐。

玛氏公司成立于1911年，它在88个事业体中，雇佣超过3万

名员工，并在全世界29个国家，拥有63个工厂，产品行销全球超过

60余国。

玛氏公司是著名的跨国食品公司，被誉为美国食品行业的“宝

洁”。玛氏拥有德芙、M﹠M＇s、士力架、彩虹糖、玛氏条、特趣、

宝路、伟嘉等一系列国际知名品牌。

1993年玛氏公司在北京正式成立北京巧克力工厂。如今，玛氏

中国与其众多的国际知名品牌在市场上树立起自己的形象。

玛氏在中国建立了庞大的研究和信息系统，以便能够灵活运用

玛氏通用于全球的专门技术及管理。在产品开发和市场策略方面，他

们注重本地化，这种系统的建立是玛氏能够更好地关注中国消费者，

了解他们的口味及喜好。

彩虹糖包装市场调研报告--第1页

彩虹糖包装市场调研报告--第2页

玛氏公司开展的主要业务说明：

1）德芙：德芙是目前巧克力领导品牌。德芙的丝滑香浓，不仅

代表着高质量巧克力的标准，也成为了新时代女性的情感代言。情迷

丝滑巧克力，沉醉丝般德芙。

2）士力架：是全世界条状巧克力领导品牌。既美味可口又可以

满足饥饿，提供能量。

士力架的平牌形象一直和运动紧密联系，曾经赞助过许多重大

赛事，比如奥运会、世界杯和世锦赛等等。

3）M﹠M＇s：是全球巧克力市场领导品牌。xx年，它被评为美

国最受喜爱的广告标志。广告语“只溶在口，不溶在手”也被广告周

刊评为xx全美第一广告名句。在中国，它给消费者带来了一种全新

体验的趣味巧克力，与其独特口味和缤纷色彩深得消费者青睐。

4）彩虹果汁糖：风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹

着不同味道的水果软心，

每一粒都有真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，

都有新鲜感受，激发无穷的想象力。

5）宝路：是全球狗粮及爱犬护理用品领导品牌。在中国，宝路

品牌拥有压倒性的市场份额和不可估量的品牌价值，是犬营养和护理

权威。“健康快乐一生呵护”是宝路品牌带给爱犬不变的承诺。

6）伟嘉：是全球猫咪营养和护理权威。伟嘉品牌在市场份额上

独占鳌头，“有多妙，猫知道”这一广告语充分体现了猫咪天生钟爱

伟嘉。

彩虹糖包装市场调研报告--第2页

彩虹糖包装市场调研报告--第3页

二．对产品项目情况的了解

彩虹糖起源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，xx年

酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。

彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹糖成为年轻人喜爱的品牌。

产品销售对象：大众均适合，最主要深受年轻人喜欢，所以包

装主要以活泼，鲜亮为主。顺应时代潮流。

在我所见到的超市中，彩虹糖的包装为：塑料软纸制成，方便

简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。在货架摆

放中，容易被忽略掉，但是现