- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
2023年春季自考专业课考试:市场营销策划历年原题精选
一、单项选择题
1、在一段时间内有计划地匀速投放广告,目的是保持记忆。这种广告策略是______
A.集中式排期
B.连续式排期
C.起伏式排期
D.脉冲式排期
2、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐,这是产品组合的______
A.长度
B.宽度
C.深度
D.关联度
3、产品的包装策略是产品策划中重要的一部分,用来盛放产品的各种容器是产品包装中的______
A.首要包装
B.次要包装
C.中层包装
D.运输包装
4、企业定价策划时有多种定价方法,企业参照主要竞争者的价格,或本行业的平均价格水平来定价是______
A.市场定价法
B.随行就市定价法
C.拍卖定价法
D.需求差异定价法
5、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌,这是采用了______
A.产品线扩展
B.品牌延伸
C.多重品牌
D.统一品牌
6、从市场营销的问题与需求出发,有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信息,进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为______
A.市场调研策划
B.企业目标制定
C.企业风险评估
D.营销策略制定
7、产品包装中,用来盛放产品的各种容器,比如牙膏皮、酒瓶等,是产品的______
A.次要包装
B.首要包装
C.运输包装
D.组合包装
8、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计,这种策划是______
A.广告策划
B.公共关系策划
C.促销策划
D.渠道策划
9、市场定位的实质是______
A.竞争性
B.异质化
C.差异化
D.统一化
10、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率,这种抽样方法是______
A.判断抽样
B.分层抽样
C.简单随机抽样
D.配额抽样
11、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是______
A.企业品牌系统
B.企业整体系统
C.企业识别系统
D.企业战略系统
12、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______
A.赠品式包装策略
B.连带式包装策略
C.礼品式包装策略
D.多用途包装策略
13、企业以互联网为基础,通过利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是______
A.网络病毒营销
B.网络事件营销
C.网络口碑营销
D.网络邮件营销
14、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线,该公司的这种行为属于增加______
A.产品组合的宽度
B.产品组合的长度
C.产品组合的深度
D.产品组合的粘性
15、沿分销渠道垂直向下推销,即把中间商作为主要的促销对象,再由中间商影响消费者,进而实现销售。这种促销方式是______
A.拉式促销
B.公共关系
C.直接营销
D.推式促销
16、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______
A.企业内部员工
B.消费者
C.相关利益者
D.政府职员
17、部分企业认为促销的目的就是提升销量,把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______
A.忽略竞争者状况
B.盲目追求轰动效应
C.忽视培育顾客忠诚度
D.单纯追求销量
18、企业向同一市场提供各种产品或服务,以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______
A.密集单一市场
B.产品专门化
C.市场专门化
D.有选择地专门化
19、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式,并树立了自己的独特风格,不随大流。这体现了微博营销4I原则中的______
A.利益原则
B.个性化原则
C.趣味性原则
D.互动性原则
20、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点,以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______
A.电视媒体
B.网络媒体
C.报纸媒体
D.广播媒体
二、多项选择题
21、市场细分应遵循的基本原则有______
A.差异性
B.可衡量性
C.可进入性
D.动态性
E.可盈利性
22、企业在进行定价时,应参考的主要因素有______
A.内部管理效率
B.成本费用
C.供应商状况
D.市场需求
E.竞争者状况
23、营销策划的原则包括______
A.人本原则
B.差异原则
C.创新原则
D.效益原则
E.整合原则
24、市场细分基本原则包括______
A.具体性
B.差异性
C.可盈利性
D.可进入性
E.可衡量性
25、营销策略有______
A.价格策略
B.产品策略
C.渠道策略
D.服务策略
E.促销策略
三、辨析题
26、承担责任原则、真诚沟通原则、差异性原则、系统运行原则和权威证实原则是危
您可能关注的文档
- 2023年春季自考00184市场营销策划练习考题含解析.doc
- 2023年春季自考工商管理专业本科市场营销策划试题含解析.doc
- 2023年春季自考试00184市场营销策划部分原题含解析.doc
- 2023年春季自考试00184市场营销策划部分真题含解析.doc
- 2023年秋10月《市场营销策划》全国自考考题含解析.doc
- 2023年秋10月高等教育自考试全国统一命题考试市场营销策划试卷含解析.doc
- 2023年秋10月高教自考《市场营销策划》试题含解析.doc
- 2023年秋10月全国自考市场营销策划模拟考题含解析.doc
- 2023年秋10月全国自考市场营销策划模拟试题含解析.doc
- 2023年秋10月全国自考市场营销策划预测试题含解析.doc
- 第十一章 电流和电路专题特训二 实物图与电路图的互画 教学设计 2024-2025学年鲁科版物理九年级上册.docx
- 人教版七年级上册信息技术6.3加工音频素材 教学设计.docx
- 5.1自然地理环境的整体性 说课教案 (1).docx
- 4.1 夯实法治基础 教学设计-2023-2024学年统编版九年级道德与法治上册.docx
- 3.1 光的色彩 颜色 电子教案 2023-2024学年苏科版为了八年级上学期.docx
- 小学体育与健康 四年级下册健康教育 教案.docx
- 2024-2025学年初中数学九年级下册北京课改版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年初中科学七年级下册浙教版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学信息技术(信息科技)六年级下册浙摄影版(2013)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学美术二年级下册人美版(常锐伦、欧京海)教学设计合集.docx
文档评论(0)