语境品牌企划春夏服装.pptx

语境品牌企划

20服设5班

2019290107施婉仪

2019290115葛慧

2021春夏服装

语境

主要采用大自然的原色，把都市的色彩褪去，不用加入任何时尚的装饰，选择天空、大海、山林当然还少不了花草做装饰，给人一种简朴，亲近自然，放松忘却都市回归自然的感觉。

田园风格的灵感来自于美丽花园的少女服饰，清新典雅，没有过多的细节设计却能吸引众多的目光，层叠的花边及装饰、浪漫的艺术印花、精美的蕾丝、甜美的色彩都是清新甜美田园风格典型特征。

目录

1.封面，前言

2.品牌企划

3.设计企划

4.品类企划

前言

preface

或许无法完全抛弃在城市的里的职责，但是我们可以沉浸在乡间小路上漫步，思考着自己的人生。也可以沉浸于园艺、野餐、面包烘焙、编织，贴合在新冠疫情期间兴起的新生活方式。新田园带有更浪漫的法式特点，相对于以往的森系田园风更为简洁，删减繁琐细节。

品牌企划

1.品牌名称：语境

2.品牌logo：

3.品牌风格：清晰田园，法式浪漫，甜美动人

4.品牌理念：一切从简（拥抱自然，远离喧嚣，提高生活本质）

5.目标群体：17~28的小女生到小女人最喜欢爱美的群体，女生心中都有一个公主梦。

我们以“舒适，柔软，轻简”为标准，只为让人感受远离喧嚣，放松舒服的感觉。

6.理念延伸：“语境”顾名思义语言与环境，寓意着多倾听田园，林间的声音，环境意境让人忘却烦恼。

网络时代里，许多人沉迷手机，无法自拔，加上工作，学习压力，使得离自己的爱好，与大自然距离愈来愈远，所以我们应该放下手机，约起小姐妹，一起野餐，插花等，拥抱自然，能多给予自己轻松舒适，自在。

品牌logo灵感来源：

Logo中的山水符合了我们的大主题-【语境】

适合当代年轻人在忙碌烦躁的中，找个让自己舒适放松的环境，去往的地方，向往的地方。

采用了橘色为背景色，象征着希望、明亮、健康、温暖。

竞争品牌分析：

品牌名称：淑女屋

英文名称：fairyfair

创立时间：90年代初

旗下品牌：

童装“小淑女与约翰”

青春女装“淑女屋”

高级成衣Fairyfair”

男女休闲装“自然元素”

淑女屋床上用品。

优势：淑女屋女装品牌具有优良形象和口碑十分受消费者与投资者的欢迎

价位：179~2899元

劣势：价格偏高

竞争品牌分析：

品牌名称：江南布衣

针对人群：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性人群。

主打款式：打底衫，外套

优势：江南布衣推崇浪漫沉稳的态度，在中国品牌女装零售商中差异突出，有深厚基础，已经军国际市场。

劣势：多数商品价格稍贵

价位：199~7699元

竞争品牌分析：

品牌名称：歌莉娅（GLORIA）

品牌定位：自然元素、体贴的穿着触感，多种搭配组合，物超所值，物美价更美

品牌优势：以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合，为年轻女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。

品牌理念：坚持一种健康、充满朝气的品牌理念；传递一种拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。

品牌劣势：价格偏高

流行趋势

优先等级

面料趋势

1

图案趋势

2

色彩趋势

3

款式趋势

4

搭配趋势

5

品牌核心定位趋势优先级：

面料趋势

图案趋势

多以花草，为主要面料图案，手工刺绣的方式，用针和线把人的设计和制作添加在任何一件织物上都是艺术，也是非物质文化遗产保护中最珍贵的物种之一

色彩趋势

主题：“语境”

波段主题：镜花语

款式

面料，图案

款式细节

主题：“语境”

波段主题：镜纹语

款式

面料，图案

款式细节

镜纹语

波段主题情绪版

镜花语

波段主题情绪版

季度主题：【语境】主打色相

波段

颜色

情绪版

款式图

波一

波二

夏季

4月

5月

初夏

仲夏

第一波x2-1

第二波x2-2

4月1日

5月1日

上市波段规划

18%

17%

9%

12%

5%

10%

9%

10%

8%

2%

主题色

点缀色

辅助色

过滤色

基础色

季度关键色比例

季度主题色比例

40%

35%

15%

10%

季度主题：

【语境】关键面料

面料

灵感图

面料图

款式图

蕾丝面料

雪纺面料

真丝面料

欧根纱面料

波段

类型

场合

初夏

比例

仲夏

比例

基本面料

通勤

重磅双绉

弹力缎

10%

涤纶

印花织物

10%

休闲

真丝

丝光棉

15%

雪纺

天丝棉

10%

社交

针织

天丝棉

15%

欧根纱

丝绸

15%

流行面料

通勤

双绉

横贡呢

10%

双绉

印花织物

10%

休闲

斜纹布

纯棉织物

5%

纯棉织物

斜纹布

5%

社交

丝绸

棉麻布

15%

蕾丝

天丝棉

20%

创新面料

莫代尔

莱赛文

10%

10%

2021夏季面料构建规划

再生纤维

粘胶纤维

灵感来源

花卉图案在现代服装中