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物流企业营销模拟试题+答案

1、市场营销调研按其研究的问题、目的、性质和形式的不同,一般分为:探

测性调研、预测性调研、()和因果性调研四种类型。

A、发现问题调研

B、解决问题调研

C、描述性调研

D、分析问题调研

答案：C

2、企业市场营销管理过程的最后阶段是()。

A、分析市场机会

B、选择目标市场

C、确定市场营销组合

D、营销计划的组织、实施和控制

答案：D

3、市场定位是（）在细分市场的位置.

A、塑造一家企业

B、塑造一种产品

C、确定目标市场

D、分析竞争对手

答案：C

4、UPS公司运用飞机导航系统和速递资料收集器DIAD达到降低成本的目

的。这是哪种营销观念的运用。()

A、生产观念

B、推销观念

C、产品观念

D、绿色营销观念

答案：D

5、最大难题是问卷的回收率较低，且随着调查频率的提高回收率有越来越

低的趋势，这一市场接触方式是()。}

A、邮寄调查表

B、电话访谈

C、人员访问

D、在线访问

答案：A

6、某饮料公司为了满足减肥人士的需要，推出了一种新型饮料。该公司实

行的是（）。

A、大众市场营销

B、目标市场营销

C、产品差异市场营销

D、以上都不是

答案：C

7、消费品最重要的促销手段是()。

A、营业推广

B、广告宣传

C、公共关系

D、人员推销

答案：B

8、具有匿名性、反复性和集体性特点的一手资料收集方法是（）。

A、观察法

B、焦点小组访谈法

C、实验法

D、德尔菲法

答案：D

9、市场营销学将市场按购买者购买目的的不同分为两大基本类型:()和个

人消费者市场。

A、企业市场

B、中间商市场

C、非赢利组织市场

D、组织市场

答案：D

10、消费者中的耐用消费品、高档消费品等一般选择的分销策略是（）。

A、选择性分销

B、专营性分销

C、大量分销品

D、密集性分销

答案：B

11、产品同质性是指产品在性能、特点等方面的差异性的大小，对于产品

或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）战略。

A、无差异市场营销

B、差异性市场营销

C、集中性市场营销

D、大量市场营销

答案：A

12、某产品的价格为9.98元,这种定价策略是()。

A、招徕定价

B、声望定价

C、尾数定价

D、折扣定价

答案：C

13、某物流公司在估量本公司所能承担的能力后再安排传播预算。这种确

定营销传播预算的方法属于（）。

A、量力而行法

B、销售比例法

C、竞争等价法

D、目标任务法

答案：A

14、在冬季,一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动,出现了淡季热销的

局面。这是因为亚麻凉席的需求属于()。}

A、无需求

B、下降需求

C、不规则需求

D、充分需求

答案：C

15、下列哪项不是直邮营销的特征（）。

A、高回应率

B、效果可测试

C、成本很小

D、灵活性

答案：C

16、产品创新指企业对产品组合的一种改变,可以采用()。

A、对老产品改造

B、新产品开发

C、产品再定位

D、老产品再定位和开发新产品

答案：D

17、有一种观点认为:消费者通常表现出一种购买惰性或者抗衡心理,因此,

需要用好话劝说他们多买一些,并且公司可以利用一系列有效的推销和促销工具

去刺激他们大量购买。这种观点属于()。

A、生产导向

B、销售导向

C、营销导向

D、社会导向

答案：B

18、新产品采用者划分为5类：创新采用者、早期采用者、（B）、晚期大

众和落后采用者。

A、中期采用者