2023年上半年高等教育自考试全国统一命题考试市场营销策划试卷含解析.doc

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2023年上半年高等教育自考试全国统一命题考试市场营销策划试卷

一、单项选择题

1、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品,预示着该产品最终可能的所有增加和改变。这是产品层次中______

A.延伸产品

B.期望产品

C.潜在产品

D.核心产品

2、企业定价策划时有多种定价方法,企业参照主要竞争者的价格,或本行业的平均价格水平来定价是______

A.市场定价法

B.随行就市定价法

C.拍卖定价法

D.需求差异定价法

3、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型,产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

4、将具有消费关联的产品包装在一起,其目的在于给消费者以便利感和整体感,如化妆品的成套包装。这种包装策略是______

A.差异包装策略

B.分量式包装策略

C.连带式包装策略

D.开窗式包装策略

5、营销策划书的推出需要经过若干个步骤,其中在正式评审之前,为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工作被称为______

A.模拟演练

B.事前协调

C.准备工具

D.时机选择

6、广告创意的产生有多种方法,其中强调思维的多向性,从不同角度来思考问题的方法是______

A.集体思考法

B.垂直思考法

C.头脑风暴法

D.水平思考法

7、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是______

A.感知价值定价法

B.目标收益定价法

C.价值定价法

D.成本加成定价法

8、产品包装中,用来盛放产品的各种容器,比如牙膏皮、酒瓶等,是产品的______

A.次要包装

B.首要包装

C.运输包装

D.组合包装

9、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______

A.企业内部员工

B.消费者

C.相关利益者

D.政府职员

10、“通过组织一种小型会议,使参与者无所顾忌地发表各自的看法,相互启发,以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______

A.逆向思维法

B.头脑风暴法

C.侧向思维法

D.灵感思维法

11、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌,这是采用了______

A.产品线扩展

B.品牌延伸

C.多重品牌

D.统一品牌

12、在一段时间内有计划地匀速投放广告,目的是保持记忆。这种广告策略是______

A.集中式排期

B.连续式排期

C.起伏式排期

D.脉冲式排期

13、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式,并树立了自己的独特风格,不随大流。这体现了微博营销4I原则中的______

A.利益原则

B.个性化原则

C.趣味性原则

D.互动性原则

14、在某一产品大量投向目标市场之前,选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品,观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改进新产品,为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______

A.实验室实验法

B.自然实验法

C.模拟实验

D.新产品的区域试销

15、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品,例如衣服、裤子、鞋子等,这个公司选择的目标市场模式为______

A.产品专门化

B.密集单一市场

C.完全覆盖市场

D.市场专门化

16、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐,这是产品组合的______

A.长度

B.宽度

C.深度

D.关联度

17、价格策划的特点不包括______

A.目的性

B.竞争性

C.动态性

D.前瞻性

18、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价格调整策略为______

A.招徕定价

B.习惯定价

C.整数定价

D.声望定价

19、为了提高营销策划的质量和科学性,营销策划需要按照一定的流程进行。营销策划在环境分析后的下一个流程是______

A.营销战略策划

B.营销目标设定

C.营销策划实施

D.营销战术策划

20、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置,与其争夺相同的目标顾客群体,彼此在营销组合策略上的差别很小,体现的定位方法是______

A.避强定位

B.迎强定位

C.顾客定位

D.重新定位

二、多项选择题

21、市场调研方法主要包括______

A.文案法

B.观察法

C.实验法

D.问卷法

E.访问法

22、营销策划的原则包括______

A.人本原则

B.差异原则

C.创新原则

D.效益原则

E.整合原则

23、市场细分基本原则包括______

A.具体性

B.差异性

C.可盈利性

D.可进入性

E.可衡量性

24、创意对营销策划来讲,既关键又重要,创意的来源有______

A.创意来源于生活

B.创意来源于幻想

C.创意来源于兴趣

D.创意来源于积累

E.创

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