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德芙巧克力公关活动策划书一等奖作品--第1页

德芙“榛仁”巧克力

公关活动策划书

方案名称：德芙“榛仁”巧克力公关活动策划书

策划者：第七组熊猫工作室

委托者：福州德芙巧克力公司

日期：2011年4月

前言

德芙在福州巧克力市场经历了10多年的发展，现早已成为福州人民传递情感、享受美好瞬间

的首选佳品。

而目前福州巧克力的消费情况是，消费者对巧克力的要求偏高。不但要口感好，还有对巧克力

产品健康品质的追求。同时由于面对目前巧克力市场激烈的竞争形式，德芙巧克力想在福州继续保

持领导者地位，就必须对“榛仁”巧克力，在制作上采用低热值糖体或果蔬制品这一口味的巧克力

进行公关推广活动，旨在提升德芙低热量“榛仁”巧克力在福州消费者心目中的健康形象和知名度。

利用某一产品独特的竞争优势，满足追求健康的巧克力消费人群。

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目录

一、活动分析.2

（一）目标市场分析.2

（二）产品定位分析.3

（三）营销战略3

二、企业产品独特优势3

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德芙巧克力公关活动策划书一等奖作品--第2页

（一）产品的核心价值.3

（二）产品的功能利益点.4

三、受众沟通心理与习惯.4

（一）福州巧克力消费人群心理分析.4

（二）消费人群的消费特点5

（三）消费者利益诉求分析5

四、公关活动方案5

（一）活动简介5

（二）活动策略6

（三）公关活动具体实施安排内容.6

五、效果分析与活动预算.10

（一）活动效果分析.10

（二）活动预算11

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一、活动分析

（一）目标市场分析

女性对巧克力制品的偏好大于男性，其中尤以年轻女性的购买倾向格外明显。其次，购买巧克

力制品的频率与年龄结构有很大关系，低年龄人群的购买频率较高。同时，调查也反应出青少年成

为巧克力制品消费的主体，35岁以下人群的消费比例很高，其中