《电商直播短视频》一体化课教案（第2周）.doc

教案本

教案本

课程名称：

电商直播/短视频

任课班级：

电子商务2307、2308、2309

任课教师：

金汉林

学期：

2024-2025学年第一学期

一体化课教案

科目

电商直播/短视频

授课

教师

金汉林

课题

1.3-1.4短视频与直播运营平台；短视频、直播与私域流量

授课

时间

160分钟

授课

班级

电子商务2307、2308、2309

教学

手段

讲授法、案例法

教学

目标

1.熟悉常见的短视频与直播运营平台。

2.了解私域流量及其价值，熟悉私域流量的类型。

3.思政目标：培养具有遵守网络主播行为规范的从业人员。

教学重点

短视频与直播运营平台、私域流量的类型

教学难点

短视频与直播运营平台、私域流量的类型

教具准备

类型

名称及数量

设备（仪器）

多媒体、计算机、手机

用具

Photoshop、Primiere、剪映app、抖音app、快手app等

耗材

无

教学后记及反思

在本次课堂中，我讲解的速度过快，导致部分学生跟不上，下次将减缓教学速度，确保每位学生都能理解。为了解决这个问题，我会在课前对教学内容进行更加详细的规划，合理安排每个知识点的讲解时间并留出足够的时间给学生思考和提问。另外我还会采用多媒体资源辅助教学，例如播放相关视频或展示图片等，以便学生更好地理解。通过这样的方式，我相信每位学生都能够跟上教学进度。

授课教师：金汉林审阅签名：

提交日期：审阅日期：

教学过程

理

论

教

学

过

程

主要教学、示范内容、步骤

学生活动

设计意图

1.组织教学（5分钟）

（1）督促学生手机入袋、课前清洁卫生

（2）教学仪规

（3）班级考勤

（4）安全教育与安全检查，桌面是否有食物饮料，电器电源是否安全等

2.知识回顾（5分钟）

（1）短视频的特点、类型、发展的驱动因素。

（2）短视频生态链和常见的商业变现模式。

（3）直播的特点、常见形式、发展的驱动因素。

（4）直播生态链和常见的商业变现模式.

3.讲授新课（50分钟）

3.1《网络主播行为规范》

（国家广播电视总局文化和旅游部2022年6月颁布实施）（10分钟）

展示《网络主播行为规范》文本文件，引导学生阅读行为规范中的要求。

3.2抖音平台（5分钟）

抖音的特点如下：展示平台界面

（1）易操作，体验好（2）活跃度高

（3）个性化推送（4）参与性强（5）自我展示性强

1.手机放入手机袋，保持课室卫生，配合检查、考勤。

2.回答老师提问。

2.1阅读并分析《网络主播行为规范》，并举手提出问题。

3.2下载抖音app，熟悉抖音各种功能。

1.培养学生良好的上课习惯，创建安全卫生的学习环境。

2.巩固旧知识。

2.1培养学生加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，强化社会责任的基本意识。

3.2初步认识抖音app。

教学过程

理

论

教

学

过

程

主要教学、示范内容、步骤

学生活动

设计意图

3.3快手平台（5分钟）

快手平台的特点如下：展示平台界面

（1）商业化潜力大

（2）重视用户使用体验

（3）强调真实、普惠

（4）垂直类内容成重点

（5）变现能力强

3.4微信视频号（5分钟）

视频号的特点如下：展示平台界面

社交推荐+个性化推荐

（2）信息多向传播

（3）更容易转化为私域流量

3.5淘宝直播（10分钟）

淘宝直播是我国目前最大的直播电商平台，其特点如下：展示平台界面

（1）活跃用户规模大（2）GMV较高

（3）转化率较高（4）货源充足

3.6私域流量（5分钟）

私域流量判断标准：可自由触达，聚集流量方式“IP化”，具有耐受性。

展示抖音群管理、微信群管等方式说明公域流量是如何转换成私域流量的。

3.3下载快手app，熟悉快手各种功能。

3.4熟悉微信视频号的各种功能。

3.5熟悉淘宝直播平台的各种功能。

3.6观看各平台私域流量群

3.3初步认识快手app。

3.4初步认识微信视频号。

3.5初步认识淘宝直播平台。

3.6培养流量转化的初步意识

教学过程

理

论

教

学

过

程

主要教学、示范内容、步骤

学生活动

设计意图

3.7私域流量的价值（5分钟）

私域流量的价值体现在以下几个方面。

（1）直接降低营销成本

（2）有效防止客户流失

（3）有助于塑造品牌

案例分享：教育产品的私域流量变现模式

3.8短视频与直播汇聚私域流量（5分钟）

私域流量类型：

（1）“种草”转化型

（2）线下社区型

（3）蓄客储能型

（4）小众狂欢型

3.7阅读“教育产品的私域流量变现模式”，讨论并分析私域流量产品变现的优势。

3.8.熟悉私域流量类型。

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