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开题报告之新样态下普通中学新闻宣传策略研究--以某某14中

为例

一、研究背景（问题和原因分析）

学校的新闻宣传工作，是对内宣传师生、对外树立学校形象的重

要途径，是展示学校办学与管理水平的重要窗口，是树立和赢得社会

良好评价的有效媒介。某某市教育局党组书记、局长王中立王中立在

全市教育综合工作会议上的讲话中也提到：“学校要积极主动做好新

闻宣传工作，要突出教育新闻宣传重点，牢牢把握教育宣传主动权，

不断提升新闻宣传领导力。”在竞争日益激烈的教育环境中，加强学

校宣传工作，将其作为重点工作来抓，已在各级各类学校中形成了共

识。因此如何做好新样态下普通中学新闻宣传工作，已经成为学校发

展中的一个重要课题，许多学校在新闻宣传工作方面制定了一系列工

作措施和规章制度，并开展了形式多样的新闻宣传活动，取得了卓有

成效的新闻宣传效果。但是学校新闻宣传工作，与其它工作如教学、

德育、后勤等工作相比，没有固定的模式可供借鉴，尤其是当前新样

态下，学校新闻宣传工作面临着很多新问题、新挑战，所以很多学校

在新闻宣传工作投入了大量的人力、物力和财力，但是学校的宣传效

果甚微，很多学校不知道如何应对，甚至学校的对外形象和社会影响

力出现了下滑，学校师生们的自信心受挫，学校的各项工作成绩受到

严重抵消。

某某市xx中学是一所创建于1954年市属完全中学，某某市示范

性高中，学校连续获得“某某市人民满意学校评比先进单位”“某某

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市高中教育教学先进单位”“某某市初中教育教学先进单位”“某某省

绿色学校”等。2010年被某某省“儒学文化促进会”确认为“儒学

文化基地单位”，被某某省教育厅命名为“某某省健美操培训基地”，

被国家教育部授予“全国学校艺术教育先进单位”荣誉称号。学校在

新闻宣传方面开展了一系列探索研究，积累了丰富的创建经验，多次

被某某市教育局授予“某某市新闻宣传先进单位”，因此，本课题开

展的新样态下普通中学新闻宣传策略研究——以某某xx中为例就是

基于此背景下提出的。

二、概念界定

新闻宣传主要包括两方面内容:一是以新闻的方式宣传某项活动

以及传递活动的影响;二是以新闻传播为手段,贯彻某种思想,发表某

种言论。顾名思义,学校新闻宣传工作就是在学校环境背景下,通过新

闻宣传的方式,借助新闻传播的手段完成上述两方面的内容,是学校综

合建设中不可或缺的一部分,对于树立学校品牌、引领校园文化走向、

指导学生树立正确的思想观念等方面都有着十分重要的影响。

三、本课题相关的研究现状综述

2015年8月18日，中共教育部党组发布了《关于进一步加强教

育新闻发布工作的实施意见》，提出了：“教育新闻发布工作是全面深

化教育改革、深入推动政务校务公开的重要内容，是回应社会关切、

推进教育治理能力现代化的重要方式，是巩固壮大主流思想舆论、凝

聚教育改革发展共识的重要手段。”随后，某某省教育厅、某某市教

育局也发布了相应的有关加强学校新闻宣传的文件，再加上每年的各

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级各类学校的处于招生新生的需要，组织开展了形式各样的宣传活动，

很多学校对新闻宣传工作做了很多探索，国内众多学者对学校新闻宣

传工作也做了大量的研究，也提出了很多不同的看法。