服装市场调查报告合集15篇.pdfVIP

服装市场调查报告合集15篇--第1页

服装市场调查报告合集15篇

服装市场调查报告1

由于调研目的、方法的不同，工作程序也会有所不同，但一般程

序是基本一样的，特意概括起来主要有以下几个步骤。

1．明确调研目的与任务

在开始调研之前，调研人员必须明确调研的目的是什么，也就是

先要提出问题，才能确定调查的对象、范围、方法等内容。如某一品

牌女装为开发下一季新装做市场调研，明确目的，调研内容就可以确

定了，包括下一季女装(色彩、面料、款式等)流行趋势、当季产品销

售地区市场情况、本品牌服装本季吸引消费者的要素、目标品牌所推

出的.下季服装趋势等。

2．设计调研方案

明确调研目的之后，下一步就是制订完善的调查方案，为最有效

地实现目的作准备。具体包括调查的内容、调查的对象、调查的方法、

调查的地点、调查的时间、资料收集整理方法等。接上例，由目的和

内容，就可以确定：调查对象是消费者和服装产品，包括本品牌产品

和与自身品牌有可比性的品牌产品；调查方法可以采用问询法、观察

法和网络调查法等；调查地点要选择具有代表性，目标顾客相对集中

的地点；调查时间应该不止一次，避免片面性。

3．实地调研

有了明确的调研方案，就可以进行实地调研了。在调研的过程中，

要始终遵循实事求是的态度，还要锻炼良好的沟通与应变能力。

服装市场调查报告合集15篇--第1页

服装市场调查报告合集15篇--第2页

4．调查资料整理和分析

(1)编辑整理：对情报资料进行编辑整理，首先要检查资料误差，

确保真实准确；接下来进行分类统计，以便利用和分析。如对于消费

者对本品牌服装满意与否方面的反馈进行统计分析，自然就可以得到

本品牌吸引消费者的要素以及还有在哪些方面需要改进。

(2)归纳分析：运用调查所得的数据和情况，分析、归纳并得到

结论。这里最好用的就是比较分析法。如通过实地考察和网络调查获

得下季女装的流行趋势，这是较宽泛的趋势，这就要对比目标品牌的

下季服装特点以及本品牌服装的一贯风格，从而获得结论，确定本品

牌应该利用哪部分流行趋势进行下季产品开发。

5．撰写调研报告

撰写调研报告是市场调研的最后一个环节，是最终的一个结果，

也是下一步工作的依据。一个完整的市场调研报告格式由题目、目录、

概要、正文、结论和建议等组成。调研报告要求中心突出，结构严密，

材料与观点一致，并且调研报告可以回答出调研任务中提出的问题。

(1)标题页：包括题目、调研人及报告完成时间等。

(2)目录。

(3)概要：包括调查背景及原因、调查的范围与对象、调查的方

法、调查的结论及建议的简要说明。

(4)正文：包括调查的目标与任务、调查采用方法、调查获得的

信息资料阐述，其中二手资料要进行标注以及对资料进行量化分析

等。

服装市场调查报告合集15篇--第2页

服装市场调查报告合集15篇--第3页

(5)结论：总结调查工作，回答调查目的，提出个人观点。这是

整个调研报告中最有意义的部分。

服装市场调查报告2

服装是流行的产物，在它身上不仅包含了物质层面的东西，也包

含了精神层面的东西。我国加入世贸组织之后，纺织服装工业伴随着

整个国民经济的持续高速发展，抓住这一大好时机，发挥优势，行业

经济呈现快速发展的态势，生产、销售、出口、效益等方面创历史最

好水平。而服装行业是纺织业中的支柱子行业，在拉动整个纺织业的

经济效益方面起到极其重要作