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《直播电商运营实务》教学大纲教案
一、课程基本信息
课程编号：
课程名称：直播电商运营实务
课程性质：专业基础课
课程类别：必修
学分：4
学时：72（52理论+20实训）
面向专业（方向）：电子商务、市场营销
就业方向：直播销售、视频创推、电商平台运营、直播内容创作、文案策划、新媒体运营等
二、教学设计
（一）教学目标及意义
本课程是电子商务、市场营销的专业核心课程，通过本课程的学习，使学生对直播电商的相关知识与运
营操作有初步的掌握，从而了解直播前需要进行的准备工作、直播中的资料宣传与直播话术、直播后的维护
与总结等，为从事直播电商运营工作打下基础。
（二）教学内容及要求
《直播电商运营实务》是一门实践性非常强的课程，在熟悉直播电商运营基本理论知识的基础上，结合
其实际操作，以项目任务式的方式引导学生一步步学习。学习本课程时，学生要善于与学过的直播电商运营
相关理论相互结合，通过动手做和同步实训，融会贯通直播电商运营的相关理论和实践操作。在学习本书内
容的过程中，要求学生积极主动参与实践，认真完成各实训任务，通过不断的练习和实践，提升学生的实际
操作能力、专业技能掌握能力和问题解决能力。
（三）教学方法与手段
本课程采用理论与上机相结合，讲授与自学相结合，以职场工作中的场景展开，以新员工刚进入公司实
习的情景引入各项目教学主题，并将主题贯穿于项目实施的讲解中，让学生了解相关知识点在实际工作中
的应用情况。教学过程中通过“动手做”进行知识的同步练习，知识点讲解完成后，再安排学生进行“同步
实训”，以巩固学生对知识的掌握及未来从事直播电商运营岗位的实际操作能力。
（四）考核方式与评分办法
1.闭卷考试。
2.期末考试成绩占40%，平时成绩占60%；平时成绩含作业、考勤、实训成绩。
（五）教材及主要参考书
1.教材：直播电商运营实务（慕课版），人民邮电出版社，2022
2.参考书：
直播电商平台运营（微课版），韦亚洲施颖钰胡咏雪，人民邮电出版社，2021年7月
直播电商与案例分析，张雨雁应中迪黄宏，人民邮电出版社，2022年2月
三、教学内容
单元教学主题教学内容重难点关键词学时类型
直播电商的特点
1.初识直播电商直播岗位需求理论讲解+
项目一走进直播电商6
2.选用直播电商平台直播电商的平台类型同步实训
及其特点
主播素质、主播人设
1.打造直播团队
直播设备、直播场景理论讲解+
项目二做好直播准备2.搭建直播场景12
选品知识、依据同步实训
3.选择直播商品
货品来源
直播脚本的设计要点
1.设计直播脚本.
直播宣传文案写作
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