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抖音六年的发展战略

一、抖音发展历程

抖音是一款致力于拍摄发布15s/60s音乐创意短视频为主的移

动社交软件，自2016年9月26日上线以来，借助今日头条的人气，

短短两年时间，日播放量已经超过10亿，成为网络传播史上的一大

奇迹！

抖音的发展历程主要分为三个阶段：

No.1蛰伏期

2016.9.26-2017.4.18期间为抖音的蛰伏期。此时抖音重在产品

打磨、体验优化、性能提升和市场融入，在不断提升视频清晰度和质

感、优化视频加载和播放流畅度的同时，增加了滤镜、贴纸等简单有

趣的特效。摸索传播者和受传者的特点，不断调适产品的核心功能，

为后期爆发式发展奠定了坚实的基础。

展开剩余82%

No.2推广期

2017.4.28-2017.9.26期间为抖音的推广期。此时抖音开始大力

推广，完成了口碑传播，实现了用户积累。在此时期，抖音新增3D

系列的抖动水印、炫酷的道具和贴纸，提升滤镜和美颜效果；开创抖

音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频，加入AR相机等科

技必威体育精装版产品，提升视频观感和吸引力。

No.3成长期

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2017.9.26之后抖音进入成长期，在积累大量用户后，由于用户

素质的多元性，频现低俗恶趣的视频和评论，抖音优化了举报和评论

功能，上线了反沉迷系统，邀请各界代表研讨拟订《抖音社区公约》。

同时，抖音还发布了包括国际版、日版、韩版等海外版本，吸引了大

批海外用户。

二、抖音现状

据权威机构统计，抖音仅在2018年春节就增长了3000万下载量，

连续16天霸占应用中心下载量的榜首，早已经超越了同类的小视频

App！

抖音目前国内月度活跃用户数已经突破2.5亿人，其中大部分是

年轻人群，抖音在全球覆盖了超过150个国家和地区，截止目前，抖

音平台日视频播放量达到200亿次，也是2018年第一季度苹果App

Store下载排行榜的冠军，可见抖音在年轻人中的受欢迎程度之高！

抖音在各个短视频平台当中脱颖而出，强大的日活体量成为了企

业继微信、微博之后必须要拿下的营销前沿阵地！“一抖两微”成为

现阶段企业营销的标配！

我们为什么要选择抖音呢？因为抖音是下一个矿池，下一个创业

者的风口！我们来看看抖音2019年4月的点赞榜和涨粉榜：

抖音真正的进入了素人时代，只要你有才（有特点），就会有点

击、关注，就会有流量，甚至可以带来生意！

抖音现在已经开始尝试向电商靠拢，在直播页加入直通淘宝的链

接，这是个不错的模式，能够给到内容创作者一种变现的方式！

抖音用户群体覆盖面广，那堪称恐怖的用户量，已经成为了很多

企业投放产品广告的目标！相对于传统的推销运营模式，短视频就显

得格外便捷！

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三、抖音未来的发展趋势

抖音的出现不仅改变了人们的休闲娱乐方式、阅读习惯，还改变

了人们的价值取向，形成了具有现代色彩的抖音文化，对信息传播产

生了深远影响！随着科技网络技术的不断发展，抖音满足了社会发展

需求和用户生活需要！

当前抖音内容主要体现在大量的泛娱乐化视频，即横向快速铺开

阶段，