微信朋友圈的传播特性.docx

引言

随着互联网的发展和众多科技产品的出现，尤其是腾讯推出社交软件微信以来，用户数量不断增加，使得一批人抓住了商机。微信朋友圈从一开始就被用来分享日常生活。一些人开始享受他们的海外旅行。因此，亲朋好友竞相代购，导致了海外采购热潮的兴起。2013年后，微商在朋友圈逐渐发展起来。可以说微商经济已经占据大部分的朋友圈。目前，微商运营有两种模式：一种是C2C模式，即商品直接交易和商家与消费者之间交易的销售模式，这种模式大多是自给自足、低成本。另一种是B2B模式，即企业借助移动社交平台建立官方账号，进行产品宣传和买卖。这种模式更加标准化。规模稍大的企业需要寻找区域代理销售，成本高，销售面广。

一、微信及微信朋友圈的分析

（一）微信朋友圈的介绍

朋友圈是指通过微信上的一些沟通互相认识的朋友圈。微信朋友圈是一个社交互动平台，可以分享日常生活中的信息和有趣的事物，记录多种生活状态并表达情感和情绪。资料显示张皓然.从传播学角度分析微信的传播模式[J].新闻传播，2014（06）：65.，人们朋友圈分享的主要信息是：生活状态（19%）、照片（18.7%）、日常生活（15.9%）、食物（10.3%）、阅读分享（10.3%）、旅游（9.3%）、音乐分享（7.5%）、视频分享（3.7%）等（4.微信中73.3%的联系人是朋友，20.0%是同学和老师，6.7%是家人和亲戚。微信朋友圈主要是发送照片，以简短的信息为辅。操作简单，具有私密性，安全性和可靠性。用户可以通过手机上的微信

张皓然.从传播学角度分析微信的传播模式[J].新闻传播，2014（06）：65.

微信的朋友圈功能允许用户建立或加入多个朋友圈。用户可以轻松地在朋友圈中分享状态。同时，通过为非朋友用户提供适当的屏蔽，可以实现自我隐私保护。如果三方不在同一个朋友圈，一方将无法获得另一方的状态信息。朋友圈的结构类似于Deleuze描述的“块茎理论”，这是由个人“生成”的社交网络。从宏观上看，纵观微信朋友圈网络，我们可以看到它没有中轴，没有统一的源头，没有固定的增长方向，而是一个多产、无序、多元化的增长体系。在这个系统中，个人呈现的自我首先由“自己”发出，然后以“圆”的形式进一步延伸。因此，朋友的微信圈在个人的自我表达中具有多维性，并且其可以携带的表达能力与个人的生活状态相一致

（二）微信朋友圈的分析

1.控制分析

在互联网的早期，QQ是最常用的聊天平台。除此之外，腾讯公司还开发了一个微信应用。因此，微信平台继承了QQ的一些基本特征。微信拥有庞大客户群的三个主要原因。在此之前，QQ聊天平台拥有大量用户，并在当时成为一种广泛使用的聊天软件。可以说QQ已经为微信奠定了坚实的市场基础，很快就会被大众接受。另外，人们在微信上注册用户的方法非常简单。它不仅可以通过QQ号和电子邮件直接登录，还可以通过手机号进行注册，这也是其快速推广的原因之一。其次，手机应用的主要受众是20-29岁的年轻人。他们的观念比较新潮，接受新事物的能力也比其他群体强。微信正是抓住了这一市场趋势，发展了语音聊天模式，给年轻人一种新鲜感和科技感，最终成功地吸引了一大批的用户。当然，随着微信的普及，越来越多的人加入了微信大军，这足以说明微信的传播方式很受欢迎。最后，微信在信息传播方式上体现了人与人之间的亲密关系。当人们首次应用QQ聊天平台时，其目的是为了与更多的陌生人建立交流，并在发展过程中逐渐形成一个固定的社交圈。相比之下，微信聊天平台最初在手机通讯录人群中建立了朋友，通常是朋友，家人或同事，因此信息的传播更加亲密。

2.内容分析

朋友圈的内容具有隐私性和及时性两个特征。所谓隐私，是指只有微信朋友才知道对方的信息内容，不会被陌生人看到。比如在过去的QQ空间发布状态下，所有的朋友都可以看到评论，而在微信的朋友圈中，只有朋友才能看到评论，这就增加了发布信息的隐私性。及时性更容易理解。只要用户保持微信在线，他们就可以立即收到朋友的消息。另外，微信的信息传播也更加新潮化。最突出的表现应该是语音聊天。过去，人们使用文字聊天通过QQ聊天进行交流，而语音聊天是如此令人印象深刻，以至于不同的语调可以表达不同的含义。因此，有时人们无法通过文本交流准确地理解和感受彼此的感受。

3.受众分析

微信平台根据距离设置了熟人圈、附近的人、陌生人圈三个交流区域。这种沟通方式使人们可以根据自己的能量建立自己的沟通圈子。首先，熟人圈子非常熟悉，也就是说，我们的日常朋友可以是朋友，家人，同事等。一般来说，这些人彼此熟悉并相互了解。相反，这个熟人圈子相对和谐和稳定。其次，公里通讯圈是微信应用程序设置的约会功能。最后，陌生人社交圈为人们提供了更广泛的朋友圈。用户可以通过摇一摇、漂流瓶等功能与陌生人交朋友，扩大交流范围

4.效果分析