《视觉营销设计》课件——跨境电商视觉设计法则.pptxVIP

03跨境电商视觉设计法则Visualdesignprinciplesforcross-bordere-commerce

3.1设计基本原则3.2配色设计3.3构图设计跨境电商视觉设计法则3.4字体设计3.5留白设计

3.1视觉设计基本原则

3.1设计基本原则变化与统一对比与调和对称与均衡分割与比例节奏与韵律焦点与重点

3.1设计基本原则变化与统一设计中要在统一中求变化，变化中求统一，使单调的丰富起来，使复杂的一致起来，形成多样统一的美感。

3.1设计基本原则对比与调和对比是突出事物之间的差异，产生冲突，调和是寻求元素之间的共同点，缓和矛盾。需从全局规划画面，组织元素，达到视觉的统一。

3.1设计基本原则对称与均衡对称与均衡统称为平衡，平衡在设计中指视觉重量的平等分布，可以带来心理上的稳定感和安全感，以创造出具有美感和吸引力的作品。

3.1设计基本原则分割与比例在设计中会考虑各个元素之间的比例关系，确定分割的位置和大小，使分割更加合理和有序，从而增强作品的整体美感。

3.1设计基本原则节奏与韵律节奏强调动感和规律性，韵律注重和谐性美感，两者都指有规律的变化，表现出秩序美和条理美。

3.1设计基本原则焦点与重点焦点和重点的设置可以引导观众的视线，强调重要信息，引导观众更好的理解和体验设计。

小结这六个设计原则实际上是相互关联的，只应用某个原则的情况是很少的。

3.2配色设计

3.2.1色彩的基本属性自然界中的颜色可分为非彩色和彩色。非彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，它们没有明显的色相偏差又称作为“中性色”。

3.2.1色彩的基本属性彩色指彩色是指带有某一标准色倾向的颜色。彩色是无数的，由红、绿、蓝三原色综合而来.明度最高的黄色，明度最低的紫色。

3.2.1色彩的基本属性彩色的三要素色相明度饱和度

3.2.1色彩的基本属性彩色三属性：色相色相也叫色调，指颜色的种类，是一种颜色区别于其他颜色的因素。

3.2.1色彩的基本属性彩色三属性：饱和度饱和度是指颜色的纯度。

3.2.1色彩的基本属性彩色三属性：饱和度同一色相中，饱和度从高到低，从鲜艳到浑浊。

3.2.1色彩的基本属性

3.2.1色彩的基本属性彩色三属性：明度明度是指人眼所能感受到的色彩的明暗程度。

3.2.2色彩传达白色

3.2.2色彩传达红色系

3.2.2色彩传达橙色系

3.2.2色彩传达绿色系

3.2.2色彩传达蓝色系

3.2.2色彩传达蓝色系

3.2.3配色技巧同色系搭配营造统一感15度以内

3.2.3配色技巧

3.2.3配色技巧邻近色搭配画面和谐、有层次。60度以内

3.2.3配色技巧

3.2.3配色技巧

3.2.3配色技巧互补色搭配画面具有视觉冲击力。相距180度

3.2.3配色技巧

3.2.3配色技巧冷、暖色搭配提升画面质感色彩学上依赖于任何社会生活经验和联想产生的感受，把颜色分为冷色调和暖色调，冷色调色彩的亮度越高，给人的感觉越温暖;暖色调色彩的亮度越高，给人的感觉越冷。

3.2.3配色技巧

3.2.3配色技巧

3.2.4色彩搭配的素材

3.2.4色彩搭配的素材

3.3构图设计

3.3.1构图概述

3.3.1构图概述九宫格构图对称式构图对角线构图

3.3.1构图概述引导线构图向心式构图三角形构图

3.3.2构图的基本形式九宫格构图法九宫格构图法是用水平和垂直的4条线将画面分成9格，将主要元素放在线的交叉点上。

3.3.2构图的基本形式主体成为视觉中心，具有突出主体，并使画面趋向均衡。特点

3.3.2构图的基本形式对称式构图法对称式构图是常用的一种构图技巧，一般分为左右、上、下和斜向三个方向上大致对等的视觉效果。

3.3.2构图的基本形式画面达到一种平衡感，具有平衡、稳定、相呼应的特点。特点

3.3.2构图的基本形式对角线构图对角线构图是基本的构图方式之一，它把主体安排在画面两对角的连线上，有运动感、立体感和延伸感。

3.3.2构图的基本形式对角线构图法可以使画面更加富有鲜活力和节奏感。特点

3.3.2构图的基本形式三角形构图三角形构图是指在画面中所表达的主体放在三角形中或影像本身形成三角形的态势。

3.3.2构图的基本形式三角形构图既创造了平衡感、又增添了动感。特点

3.3.2构图的基本形式

3.3.2构图的基本形式引导线构图引导线构图法，即利用线条引导观者的目光，使之汇聚到画面的焦点。引导线不一定是具体的线，但凡有方向的、连续的东西，都可以称为引导线。

3.3.2构图的基本形式引导线构图使近处和远处的景物相呼应；