所选产品的市场分析,从广告、人员、营业推广、公关等方面制定三.pdfVIP

所选产品的市场分析,从广告、人员、营业推广、公关等方面制定三--第1页

所选产品的市场分析,从广告、人员、营业推广、公关

等方面制定三

做产品营销策划方案1、

一、整体分析：市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势

分析、销售状况分析。

二、本产品(公司)SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁。

三、整个环境PEST分析：政策、经济、社会、技术。

四、营销战略规划：市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运

作模式、市场进入与运作思路及设计。

五、营销战术规划：产品策略、产品定位与细分;价格策略;渠道

策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量

预测分析、上市时间计划。

六、促销思路概要及促销与推广细案：上市渠道促销计划、上市

终端消费者促销计划、上市终端推广计划、媒介促销安排、后期促销

跟进计划。

扩展资料

广告宣传

1)原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公

司形象。

所选产品的市场分析,从广告、人员、营业推广、公关等方面制定三--第1页

所选产品的市场分析,从广告、人员、营业推广、公关等方面制定三--第2页

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费

者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应

推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果

好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活

的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

2)实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名

度。

根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案

要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量

力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性

产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势

做产品营销策划方案2、

一、策划目的/概述。

所选产品的市场分析,从广告、人员、营业推广、公关等方面制定三--第2页

所选产品的市场分析,从广告、人员、营业推广、公关等方面制定三--第3页

企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点

策划出一套行销计划。

二、分析当前的营销环境状况。

(一)市场状况分析及市场前景预测：

1、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

2、市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。

对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果

怎样，需求变化对产品市场的影响。

3、消费者的理解性，这一资料需要策划者凭借已掌握的资料分

析产品市场发展前景。

如台湾一品牌的漱口水《德恩耐行销与广告策划案》中策划者对

德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的决定颇为精彩。如对产品市

场成长性分析中指出：

①以同类产品李施德林的良好业绩说明德进入市场风险小。

②另一同类产品速可净上市受普遍理解说明李施德林有缺陷。