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短视频行业现状、存在问题及发展趋势
当下,短视频行业总体呈现出个性化的内容创作、广泛的传播范围、丰富的互动形式等特点,但也存在着内容同质化、泛娱乐化、缺乏创新、监管力度弱和传播渠道窄等问题。短视频行业需从创作垂直化内容、渗透新兴模式、打造综合平台、深入挖掘受众诉求、搭建多样化渠道五个方面来进行优化,推动短视频行业进一步发展。
一、5G时代的特点
5G被誉为“数字经济新引擎”,其在未来发展中扮演着三个角色:未来经济发展的新动能、未来数字经济不断发展的必要载体、企业数字化转型的强有力手段。5G是各种技术的基础,为未来新技术的发展提供了更好的契机。以前的技术主要解决的是通信问题,5G网络的出现不局限于通信技术,还将解决人与物、物与物之间的信息连接问题。截至2023年6月底,我国5G基站累计达到293.7万个,已覆盖所有地级市城区、县城城区。同时5G移动手机用户达6.76亿户,5G流量占比达42.9%,移动物联网终端用户超过21.2亿。
5G作为新一代信息通信技术深刻影响着各行各业的发展,短视频行业正是5G网络的受益方,5G时代的到来和应用为短视频未来发展提供了良好的机遇。与过去的3G、4G网络相比较而言,5G在用户体验方面可以满足用户对超高清的需求,进一步提升了用户体验。
二、短视频行业发展的意义
短视频作为目前非常火热的传播载体,不单单为国家、政府部门重大内容发布提供了新的途径,还为树立个人品牌IP提供了方向。
(一)乡村农业类短视频为乡村产业带来活力
乡村农业类短视频针对农产品的营销提供了具有针对性的模式,一部分农村居民拿起手机、打开直播、拍摄短视频,使地方特色农产品走进了大家的生活,从促进消费到获得收益,通过短视频平台即可完成,给乡村产业带去了活力和支持。
(二)非遗宣传类短视频为非遗产业带来了红利
随着大众越来越重视传统文化、非遗产业的宣传与传承,越来越多的非物质文化遗产传承人走向短视频平台,通过短视频平台宣传我国非遗技艺,短视频为非遗产业带来了“信息红利”,不仅强化了大众对非遗产业的认知和记忆,同时还提高了非遗事业的影响力,赢得了更多年轻人的关注和学习,使得很多鲜为人知的非遗技艺以更贴合大众的方式走进了千家万户。
(三)文旅类短视频为文旅行业提供了新平台
哈尔滨冰雪大世界、河南老君山、长春动植物公园西游记主题乐园等,各地文旅疯狂输出“上大分”,短视频平台为我国文旅产业提供了直接与游客对话的平台和机会,也促进了游客“说走就走”的旅行。文旅类短视频的持续火热为我国各地文旅产业提供了新赛道,极大促进了各地文旅产业的发展及各地文旅形象的树立。
三、短视频行业的发展现状
短视频作为一种新兴传播方式,凭借着传播速度快、受众面广、用户互动性强等特点被大众接受。根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民规模为10.67亿,同比增长3.4%,互联网普及率达75.6%。其中短视频用户规模增长最为显著,我国短视频用户规模达10.12亿,同比增长8.3%,短视频用户使用率高达94.8%。在信息全面赋能的背景下,短视频凭借门槛低、操作流程简单等优势逐步走入寻常百姓家,全面嵌入生活化场景,在媒介生态中的地位快速提升。
(一)内容个性化
随着内容选题和新创意的涌现,短视频通过挖掘各种选题来突出内容的个性化,达到了广泛传播的目的。以抖音、快手为例,视频创作者能在其平台上通过音乐和特效镜头的加持,进行自由创作,在很短的时间内创作出具有创意的作品。比如个人创作类短视频,结合简单的背景音乐,记录生活中的点点滴滴,给人们带来沉浸体验。
(二)传播范围广
随着国内外短视频平台的不断上线,短视频凭借内容满足不同受众群体的诉求。同时,一些会议也通过短视频平台传播,比如两会期间,很多媒体官方账号通过短视频进行报道,得到了越来越多人的点赞,也为普通民众提供了参与互动的平台,短视频的传播范围越来越广。
(三)互动形式丰富
短视频时长短且传播速度快,便于用户利用碎片时间观看并分享,形成快速社交传播。许多品牌逐步借助短视频平台发布内容,以此增强和受众的互动。一些短视频平台在具有评论、转发等互动功能的基础上,逐步加入了全景互动、H5等方式来提升交互效果,不断丰富互动形式。比如,抖音将用户互动体验置于优先地位,形成内容链接用户,注重用户的体验感。再比如,为了提供多元化服务以及提升运营效率,支付宝的互动从图文升级为具有短视频、图文、直播等多种功能,形式更加丰富多样。
四、短视频行业存在的问题
(一)内容同质化
由于受到创作经验相对匮乏等因素的限制,多数短视频存在创意不足且内容同质化的现象。创作者过于依赖创作模板或模仿热门视频创意,比如抖音短视频点赞较多或热门视频大多偏向于同一类型,包括表现形式、剪辑手法、动作及配乐等,这不仅容易造成用户的审美疲劳,同时容易缺失真正能够
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