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职业技术学校
项目一测试
1.新媒体之所以新，最重要的莫过于社会作用的革新，下列不准确的一项是
（）。
参考答案:
是否有经济作用
2.以下关于新媒体类型演变，不正确的一项是（）。
参考答案:
从EDM到邮件
3.新媒体营销基于新媒体平台开展营销活动，因此新媒体营销的特点与新媒体
平台的特点有一定的关联。关于新媒体营销的特点理解不正确的一项是（）
参考答案:
营销成本高
4.下列选项中属于新媒体的是（）。
参考答案:
新闻客户端;数字电视;微博
5.新媒体与电视、报纸、广告和电台等传统媒体相比，关于其具有的特征描述
正确的是（）。
新媒体营销知到章节答案智慧树2023年青岛西海岸新区高级职业技术学校--第1页
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参考答案:
实时的传播速度;移动的接收方式;丰富的营销内容;双向的传播方式
6.4I理论是随着网络媒体的发展而产生的理论，它能帮助营销者将内容整合
得更有趣，给用户带来利益，与用户互动，彰显个性化的营销理念，关于
4I理论正确的是（）
参考答案:
Interesting，趣味;Interaction，互动;Individuality，个性;Interests，利
益
7.新媒体的新是与传统媒体对比形成的，是按照今天的标准界定的，过去的一
些新媒体随着技术的发展或时间的推移会沦为旧媒体或传统媒体。（）
参考答案:
对
8.实事策略是指通过一些突然、特定发生的事件举办特定活动，以达到营销的
目的。实事策略中的实事可以是自然事件、政治事件，也可以是是社会事件，
但这些事件都需要营销者具有前瞻性的眼光，对预知到的事情提早采取行动，
拍仓占先机，对突发事件快速反应。（）
参考答案:
对
9.QQ和微信都是IM即时通讯工具，两者没有不同，QQ基于更为私密的关系
链，其隐私权限限制更为严格，只能看到互为好友产生的评论回复。（）
参考答案:
错
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10.热点事件具有受众面广、突发性强、传播速度快等特点，合理利用热点事件
可以为企业节约大量的宣传成本，同时带来爆炸性的营销效果。（）
参考答案:
对
项目二测试
1.用户画像最早由哪位交互设计师提出的（）。
参考答案:
艾伦库珀·
2.以下关于用户画像的说法，不正确的一项是（）。
参考答案:
收集、整理和分析用户数据，再将用户的重要特征提炼出来
3.哪个企业成功占领了以大冰箱为主的美国市场（）。
参考答案:
海尔
4.根据用户画像划分用户层级的两种划分方法有（）。
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