【《短视频对公益传播的作用及存在的问题探究》7600字（论文）】 .pdf

短视频对公益传播的作用及存在的问题研究

目录

前言2

第1章公益传播方式的演化2

1.1传统媒体主导的第一阶段2

1.2社交媒体主导的第二阶段3

1.3短视频主导的第三阶段3

第2章短视频引领公益传播的特点3

2.1公益传播的主体更多元4

2.2公益传播的方向更精准4

2.3公益传播果更加高5

2.4公益传播方式更加创新5

第3章短视频传播的的优势5

3.1内容碎片化5

3.2传播果感染力强6

第4章短视频传播的立异点6

4.1转变用户的使用习惯6

4.2转变用户的社交形式7

4.3转变信息生产模式7

第5章短视频在公益传播中的劣势7

5.1传播的精准性难以保证7

5.2公益信息的受众不均衡8

5.3公益信息的叙事与注意力时长冲突8

5.4短视频对内容把关不足8

第6章公益传播的发展方9

6.1内容层面9

6.2技术层面9

6.3信息传播主体层面9

6.4信息审核层面10

结语10

参考文献10

摘要：短视频通过内容生产模式和信息传播模式的创新，推动了其在公益传播的

领域系统化的发展，同时使公益传播的主体更加多元化，公益传播的内容更加广

泛，公益传播的方向更加精准，公益传播果更加高。然而，在推动公益事业

1

发展的过程中，短视频也存在着寻多问题。本文试图从短视频的发展及短视频所

独有的特征入手，分析公益传播所处的境地，对公益传播的主体、技术以及模式

转变提出一些解决问题的建议。

关键词：短视频；公益传播；新场景

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短视频具备了拍摄制作门槛较低、交互性强、全民参与和信息碎片化等诸多

特点，这恰恰弥补了传统的信息传播方式的临场感不足的缺点，短视频已经发展

成为当今时代下信息传播与社交的主流方向。

在我国互联网络信息中心发布的第48期《中国互联网络发展状况统计报告》

中可以看到，截止到2020年的12月份，我国的网络视频使用者已经达到了9.27

亿人,相比2020年3月份增加7633万，占网民总数的93.7%。其中，短视频用

户为8.73亿，比2020年3月增加了1亿，占网民总数的88.3%。我国智能手机

持有量的持续上升和互联网技术的不断普及，都为新媒体尤其是短视频的发展奠

定了良好的发展基础。在当今流量为上和视频内容变现的驱使下，我国的互联网

巨头公司都开始纷纷布局疳视频行业,在此背景下各疳视频平台得到了迅速的发

展并飞速崛起，其中最亮眼的就是抖音和快手平台。

同时独具匠心，精益求精的制作理念逐渐得到了网络视频行业的落实和认可,

节目的质量得到了极大的提升。在优质内容的支撑下，视频网站开始尝试优化商

业模式，并通过多种方式鼓励制作优质短视频内容，从而提升短视频内容的比重，

增加用户黏性。就像施拉姆说的一样：“传媒一经出现便参与了所有意义重大的

社会变革。〃短视频行业的发展,使得公益信息的传播有了新的平台和新的路径，

可以说，短视频的发展构建了公益传播新的场景。

第1章公益传播方式的演化

当今时代下世界的格局的正在快速变迁，我国的公益传播方式也发生了很多

显著的变化，演化的趋势可分为大致以下三个阶段。

1.1传统媒体主导的第一阶

在传统媒体发展的时代，我国的公益传播正处在萌芽发展的第一阶段。进行

2

公益传播的主力军是政府部门和一些公益性质的组织，以及一些媒体的传播。在

这个阶段中，图文和音频资料最主要的传播形式。其中公益新闻、节目、广告以

及团体组织的公益活动是比较典型的公益传播方式。而这个阶段的公益事业存在

着较多的问题，其中最主要的问题是在公益的传播中，捐助人员与受助人员之间

没有互动且双方的信息透明度很难得到保证;其次在这个依靠传