品牌授权推广方案.docx

品牌授权推广方案

前言

随着现代经济的发展，品牌已经成为各个行业的核心竞争力之一。针对品牌的授权推广也越来越成为了品牌管理中不可忽视的一部分。品牌授权推广包括了从授权方和被授权方两方面进行，目的是通过授权推广，建立品牌认知度，提升消费者信任度，扩大市场份额，增强公司形象等等。

授权推广的意义

品牌的信用和影响力往往来源于统一的品牌形象、质量标准、价值观等因素的有机结合。通过授权，品牌企业可以将这些因素传递给被授权方，从而让品牌形象在被授权方身上得到更充分的传播和体现。一方面，授权推广对品牌本身而言是通过有价值的渠道增加品牌价值和知名度，提升市场号召力；另一方面，对于被授权方而言，完成品牌授权，成为授权使用方，可以有效地提升其企业形象、市场竞争力、产品质量等方面的关注度。目前授权推广方式日益丰富，包括制定战略规划，制定策略方案，根据市场需求定制产品线，以及提供支持服务等等。

授权推广过程

品牌授权推广的整个过程一般分为以下几个阶段。

首先，是授权方的考察和选择

授权公司需要根据自身情况和市场需求，对市场上的潜在授权方进行调查和分析，确认授权的对象。授权方需要针对授权公司的品牌诉求、经营情况、财务状况等来进行全面的考察，同时对所授权内容、期限、地域等进行协商和确定。

其次，是授权方的授权审核和资质审核

授权方需要对授权公司进行审核，对其资质、品牌影响力、市场竞争力等进行审慎评估，并对其生产、研发、服务等进行检查，确保能够签订合同并为授权公司提供支持和保障。

接着，进入合同签署和实施的阶段

在确认授权关系的基础上，授权方需要与授权公司签定授权协议，明确授权内容、期限、地域、收益分配等等细节，并进行约定，提供支持和保障。双方必须严格按照合同约定，不得侵犯对方的利益和权益。

最后，是授权公司的推广实施和管理

授权推广的实施和管理是一个不断迭代和修正的过程，需要授权公司不断地根据市场需求和成果情况来制定授权营销策略，并配以包括展会展示、广告宣传、网站营销，线下活动组织等措施，以尽快获得市场认可。

授权推广的企业收益

说到这里，大家可能还不能完全理解授权推广的价值所在，下面我们来具体解析授权推广带来的企业收益。

品牌价值和知名度增加

通过授权推广的传播力，品牌本身的价值、知名度和认可度都会得到增强，成为“知名品牌”，被消费者所认可。

营销成本降低

正因为授权推广能够通过授权形式，让授权公司承担一部分营销和宣传的责任，可以大大降低营销成本，提高营销效果。

拓展新市场

品牌授权的过程本身就是拓展新市场的过程。对于获得授权的公司而言，品牌的背书和质量保证带来的信任感能够让其在市场竞争中获得优势。

引导消费者的购买行为

通过授权的品牌影响力和覆盖面，品牌能够吸引更多的消费者，进而引导消费者的购买行为，进而提高品牌的市场份额和盈利水平。

授权推广应该注意的问题

品牌授权的作用不容小觑，但是授权推广过程中所涉及的法律、财务、营销等方面也都是需要考虑的问题。下面我们就来介绍一下授权推广需要注意的问题。

控制授权的范围和期限

授权协议中需要规定授权的内容、地域和期限，避免超出授权范围，或者在合同期限内未能实现预期收益。

减少矛盾和纠纷

合同中需要充分明确各方的权利和义务，应该在签署之前对未来合作中可能出现的冲突进行充分评估，避免因细节问题引发的合作纠纷。

确保授权公司的诚信

授权方应该对授权公司的商业信誉、市场口碑、生产和服务记录等方面进行充分考察和评估，避免选择一些不正当的商家，保护自身利益不受影响。

在客户方面达成协议

授权过程中也需要考虑目标市场的需求和现状，避免在市场推广等方面出现问题，应该充分沟通和协商，保证双方利益。

总结

品牌授权推广的本质在于将品牌企业的价值观念、品牌形象、产品特色传递给到授权公司，然后让授权公司将品牌形象在他们身上得到更广泛的传播和体现，以扩大品牌的影响力，进一步加深品牌的感染力，从而提高品牌的知名度和认可度，促进销售情况的改善。但是，在授权推广过程中，需要双方有实际的利益相互绑定，合同约定和实践约定的内容保持一致，避免出现冲突。只有这样，品牌授权推广和品牌建设才能取得更好的收益。