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必威体育精装版电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务0105网考

试题及答案

必威体育精装版电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01-05网考试题及答

案100%通过考试说明：《广告创意与表现(1)》形考共有5个任

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01任务一、填空题（共10道试题，共20分。）1.詹姆

斯?韦伯?杨认为,真正的广告创作,眼光应放在人性方面,从商品

以及消费者的组合去发展思路。

2.在以人为本的新沟通观念中,沟通意味着平等、真诚和互惠。

3.任何广告作品都要确立一种广告形象,包括的文字、声音的和图

形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

4.广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、科学派、

和混血儿派。

5.伯恩巴克创意理论的基本理念是:广告的本质是艺术。他认为广

告是说服的艺术。

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6.李奥?贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成,即:目标说

明、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

7.广告创意是整个广告策划的一个关键环节,它必须依照系统工程

的整体框架进行。

8.德国社会学家马克思?韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客

观的、理智的,以事实为依据的；另一种是定性的、本能的,以

价值为依据的。

9.广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题；第二

必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

10.广告创意应从消费者出发,以调查研究为基础,相关的自

然科学，人文科学知识,这是众多广告大师为我们留下的宝贵经

验。

二、名词解释（共4道试题，共40分。）1.广告创意参考答

案：广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

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2.广告创意策略参考答案：广告创意策略就是将原本漫无节制、

尝试错误的创意过程加以窄化,让创意人员在一个既定方向之下,

打破常规,任意发挥想象力,更有利于创造出优秀的或杰出的广告

构想。广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传

播媒介四个方面组成。

3.艺术派创意观参考答案：艺术派创意观“艺术派”是广告创

意的一个理论流派,他们认为广告的本质是艺术。具体而言,广告

是说服,而说服不是科学而是艺术,广告是说服的艺术。

“艺术派”广告创意强调情感在广告中的特殊重要性,强调广告的

趣味性和冲击力。强调广告对目标受众心灵的沟通与冲击,让受众

产生共鸣和认同。

“艺术派”创意观对直觉思维和创作力备加推崇。

4.科学派创意观参考答案：科学派创意观是广告创意理论流派

中,相对于艺术派的一个流派,它强调广告的需要原则和“实效

“。其代表人物主要有大卫?奥格威与罗瑟?雷斯。

三、简答题（共2道试题，共40分。）1.广告创意的原则有哪

几条？参考答案：(1)广告创意的科学性原则。（6分）(2)广

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