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小米公司多元化战略分析原稿--第1页

小米公司多元化战略分析

一．企业介绍

（1）小米科技有限公司

北京小米科技有限责任公司成立2010年4月，是一家专注于智能硬件电子

产品研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司首创

了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。

小米公司由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于

苹果、安卓等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司，获得

知名天使投资人及风险投资Morningside、启明的巨额投资，目前小米公司的市

场潜力巨大。2012年6月26日，小米科技官方宣布，已成功完成2.16亿美

元的第三轮融资。其未能公开此轮融资的具体投资人，曾大手笔投资、

Groupon、Zynga以及京东商城的俄罗斯投资基金DS（DigitalSkyTechnologies，

以下简称DST）据传出资1亿美元。此前小米科技曾获得过来自Morningside、

启明、IDG、顺为基金淡马锡以及高通的投资。小米科技董事长兼CEO雷军在此

后约见媒体时公布：此轮融资投资人对小米的估值高达40亿美元。这意味着市

场估值超越小米的中国互联网公司仅有腾讯（4029亿港元）、百度（388亿美

元），阿里巴巴（必威体育精装版估值350亿美元）以及网易（74亿美元）；而已经超过

了盛大、携程等中国老牌互联网公司。按照现有的估值，小米将近已是1／2个

诺基亚，后者最近的市值约为8亿美元。据其内部数据，从放号销售以来，小

米手机已销售超过300万台。新一期摩根斯坦利报告中：小米居中国市场手机

品牌第九位，在所有国产手机里排第一位。

（2）小米涉足领域

MIUI是小米公司深度定制的一款Android手机操作系统，MIUI针对原生

Android系统超过100项改进，2010日正式发布，用户覆盖23个国家，极受

手机发烧友追捧。米聊，小米出品的一款跨iphone、Android、symbian手机平

台、跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络(WiFi、

3G、GPRS)，可以跟你的米聊联系人进行实时的信息沟通，收发图片和音频，只

消耗网络流量。小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能

手机。雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米内部来自摩托罗拉

的硬件团队完成，手机生产由富士康和英华达代工。手机操作系统采用小米自

主研发的MIUI操作系统。小米手机预计2011年10月发布，售价1999元，

主要针对人群为手机发烧友，采用线上销售模式。随着操作化系统MIUI的完善

以及小米手机市场占有率的上升，小米将触角伸至互联网电视小米盒子，路由器，

电饭煲等多个领域，还准备向文学领域扩张。现在的小米公司还有充电宝，背包，

行李箱等贴近生活的产品。未来的小米会打造一个云体系，通过小米手机这个主

线与其他产品串联起来。

二．分析选择多元化策略

（1）小米科技