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摘要本文分析了媒体行业的特点，媒

体对从业人员的特殊要求，以及媒体行业所

需人才的特征。

关键词媒体行业特点人才

AbstractThepaperanalyzesthe

charactersofmediaindustry,the

specialdemandanditscharactersof

relatedworkersandtalents.

Keywordsmediaindustry

characterworkersandtalents

媒体行业与其它传统行业相比，有很多

不同特点。这些特点决定着媒体行业的人才

需求特征与其它行业有很大不同。本文从分

析媒体行业的特点及对人才的特殊要求出

发，进一步分析媒体行业的人才需求特征，

为媒体行业的人才队伍建设提供参考。

一、媒体行业的特点

媒体所处的行业，惯称为传媒业，改革

开放以后，我国传媒业开始大力探索市场化、

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志、广播以及网络等新媒体为主体的庞大

市场。

传媒业，是一个有着高投资回报的智力

密集产业，本身在产业属性、目标市场、产

品特性等方面就与传统产业有着很大的不

同。在我国，由于管理体制、政策环境上的

差异，使得国内的传媒业，除了具备了一般

意义上共性特点之外，又具有了自身所特有

的一些特点。

第一，在产业属性上属于边缘产业。传

媒业是信息传播的媒介，它涵盖了信息生产、

加工、传播等领域，具有典型的信息服务业

的特征；同时，媒体所传播的内容又具有强

烈的文化特征，这使得传媒业也属于文化事

业的一部分。因此，传媒业可以被视为信息

服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。

第二，具有二元结构的目标市场。与其

他产业不同，媒体产业要面对的是两个截然

不同的市场，一个是受众市场，一个广告市

场。这就要求媒体必须为两个完全不同客户

群体，提供两种截然不同产品，一个是面对

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另一个是面对广告客

户的时段或版面。因此，要同时运用两种不

同的营销方法：受众营销与客户营销。

第三，媒体的产品与服务不存在价格弹

性。传播内容、广告版面或广告时段作为一

种商品，几乎没有价格弹性系数，这与其它

有形商品区别很大。消费者不会因为产品价

格的下降而产生需求。传统的价格杠杆将无

法对市场需求进行有效调控。这在种环境下，

产品自身的竞争力成了市场竞争的核心。这

就造成了弱势媒体无价格，做强是媒体经营

的唯一出路。

第四，具有事业与企业的双重体制。

虽然，我国的传媒业由先前的完全的事业属

性，转变为实行企业化管理的事业单位，实

现了媒体经营管理的重大转变。媒体的产业

化进程正在逐渐在加快，传媒业的产业化程

度不断提高。但是，目前国内的主要媒体，

大多数还都属于事业单位的管理体制或管

理模式。这就要求媒体必须做到：一方面，

要从政治属性出发，作公共服务的平台，

完成舆论宣传与导向的任务；另一方面，还

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