济南中心商务区介绍.pdf

济南中央商务区·整合营销推广大纲

引：对本次“营销推广”任务的整体思考

以驱动济南CBD招商为目的，以塑造济南CBD品牌为目标

1、【核心目标】：以总部经济与金融+为核心引擎，吸引全省、全国乃至全球的优秀企业进驻济南

CBD，快速积累济南CBD品牌的高关注与影响力，以招商为目的，以打造济南城市名片为目标；

2、【核心价值】：围绕全国区域性经济中心、金融中心、科创中心、物流中心的战略定位，融合

国际概念、文化基因、高端功能、智能科技、立体式交通系统、人本位空间布局、生态绿色等差异

化价值，塑造同步国际标准的“智慧CBD”价值体系；

3、【核心策略】：在济南CBD“底子薄，起步晚”的前提条件下，通过起步即与世界同步的市场

化营销手段，快速实现弯道超车；以超强影响力事件营销为核心抓手，整合权威平台、专家、领导

型企业及金融机构为济南CBD站台发声；同步打开全省、全国、全球三条推广战线，通过大数据驱

动精准营销，实现“小众里的大众传播”，重点影响高端商务人群，快速提升“500强”企业圈及

金融圈对于济南CBD的高关注度。

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围绕招商推广的三重需求

一带一路及中欧班列延线国际友好城市（国）

德国／阿联酋／俄罗斯等外资企业美国／日本／新加坡等

准备进入中国

及进入山东的企业

国内企业

国内一线城市国内友好城市

全国布局准备进入山东区域的企业

北／上／广／深／港郑州／西安／银川／合肥／成都

需求区域型总部（指挥中心）

GDP三甲省内企业高潜力城市

山东省名片型企业，全国布局或全省布局初显规模潍坊／临沂／泰安

青岛／烟台／济南

需求全国型总部（决策中心）

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五大价值及四大中心定位

济南CBD的规划建设、管理服务、商务环境及交通体系等方面将体现国际水平，推动区

国际概念的CBD

域经济与世界经济的交往，成为区域经济对外开放的窗口；

融合城市中央公园、中央商务区、中央生活区的高端多功能“中央核”，将打造具有浓厚

功能高端的CBD

文化氛围的人性化的社区；

随着信息网络及数字技术不断完善，电子商务和电子政务的迅速发展，为适应网络时代的

大数据化的CBD

办公要求，济南CBD将重视智能化、大数据和信息中心的布局，建设数字化的CBD；

除了根植城市人文底蕴及文化基因，以“山、泉、湖、河、城”为建