电视观众抽样调查.pptVIP

（三）区、县的抽样方法及样本量与人口成正比的不等概率系统抽样（PPS系统抽样）各小层的区县样本量的分配地域子层一类区二类区县级市一类县二类县合计东部地区112332212东部地区122232211东部地区132232211中部地区212222210中部地区222233313中部地区232222311中部地区242222210西部地区312222210西部地区322222311西部地区332222311西部地区342222311合计2223262327121四、抽样总体中样本区、县内的抽样方法（一）样本区内的抽样每个一类样本区内采用街道（镇）、居委会、家庭户及个人的4阶抽样；每个二类样本区内采用街道（乡、镇）、居（村）委会、家庭户及个人的4阶抽样,样本量皆为90。具体方法如下。Stage1:每个样本区抽三个街道（乡镇）按人口的PPS系统抽样Stage2:每个样本街道（乡镇）抽两个居委会（村）按人口的PPS系统抽样Stage3:每个样本居委会（村）抽取15户随机起点的系统抽样Stage4:每个样本家庭户抽取1人简单随机抽样确定户内调查对象的二维随机表序号姓名性别年龄123456789101112111111111111122121122112123321132213123441322314324155412341235426631524351462771436252574388457126375319951438276528101035941728694111161510498327612127294116183105全国电视观众抽样调查抽样方案万道侠目录一、调查背景、目的、范围和对象二、抽样方案设计的原则与特点三、样本区、县的抽选方法四、抽样总体中样本区、县内的抽样方法五、自我代表层中的抽样方法六、总样本量与抽样误差的估计七、结果与分析（一）调查背景时间:中央电视台组织，从1987年开始，每5年进行一次，本次调查2002年第四次调查。负责单位:中央电视台总编室委托中国科学院系统研究所、国家统计局农村调查总队、央视市场研究股份有限公司等机构共同完成的。组织实施:四部分。调查背景---组织实施调查的抽样设计以及结果数据的加权工作--中国科学院系统研究所的冯士雍研究员负责；试调查、问卷整理、数据录入等项工作---央视市场研究股份有限公司；入户访问、问卷审核等项工作----国家统计局农村调查总队；调查的总体设计方案、调查问卷的设计、调查问卷15%比例的电话复核、调查数据的统计分析等工作---中央电视台总编室观众联系处;历时时间:从筹备到公布调查结果历时一年。（二）调查目的获取:全国电视观众群体规模、构成以及分布情况；获取:收视习惯、对电视频道和栏目的选择倾向、收视人数、收视率与喜爱程度；为改进电视频道和栏目、开展电视观众行为研究提供新的依据。（三）调查范围全国31个省、自治区、直辖市(港澳台除外)中所有电视信号覆盖区域。（四）调查对象全国城乡家庭户中的13岁以上可视居民以及4-12岁的儿童。包括有户籍的正式住户也包括所有临时的或其他的住户,只要已在本居（村）委会内居住满6个月或预计居住6个月以上,都包括在内。不包括住在军营内的现役军人、集体户及无固定住所的人口。二、抽样方案设计的原则与特点（一）设计原则:科学、效率、便利一，作为一项全国性抽样调查，整体方案必须是严格的概率抽样，要求样本对全国及某些指定的城市或地区有代表性。二，抽样方案必须保证有较高的效率，即在相同样本量的条件下，方案设计应使调查精度尽可能高，也即目标量估计的抽样误差尽可能小。三，方案必须有较强的可操作性，不仅便于具体抽样的实施，也要求便于后期的数据处理。（二）特殊问题及处理方法1.城乡区分（习惯和爱好）方法一独立抽样样本点数量较大，调查的地域较为分散，相应的费用也就较高方法二第一阶抽样中不考虑区分城乡统一抽取，在其后的抽样中再区分城、乡。样本点相对集