第6讲网络广告基本指标对比.pptVIP

一个APP是怎么诞生的一个APP经过市场调研,产品策划,反复内测,好不容易推向市场,千锤百炼,获得大量用户,之后,突然发现没有盈利模式。。这种感觉就像这样！！！我们应该寻求怎样的盈利模式？AndroidMarket65%Free35%PaidVSAppStore36%Free64%PaidVS数据来源:Distimo2011移动应用商城分析Android市场主要以免费应用为主,而AppStore主要以收费应用为主。相对于国外市场,中国市场用户的付费意愿弱,付费习惯尚未养成。应用付费除了收费之外，我们还有别的选择吗？或者我们可以来看看别人的做法。来源:Fabernovel,RATPiPhoneApplication注：“SalesPremium”指付费应用程序的销售；“AdvertisingLite”指免费应用程序的广告收入通过APP广告,获得高收益。特别是针对尚未形成付费习惯的国内市场,广告无疑是较好的盈利模式。AngryBirdsAndroid版月广告收入或者,我们应该学学这只愤怒的小鸟100w美元谁，能为我们带来丰厚的广告收入？什么是SmartAdSDK广告适配手机操作系统一览SmartAd是手机客户端开发商和广告主之间的自助交易平台。开发商开发商通过平台下载SDK,能够投放广告在其自身客户端上,从而得到广告收入。广告主广告主通过平台,将广告投放至手机客户端上,并能设置各种定向,做到目标受众精准化。广告形式及价格Banner图片广告计费方式:CPC（点击）；开发商与SmartMad按照6:4分成。广告位置:一般在APP上方或下方，具体由开发商决定。点击Banner在APP内部显示广告页面,用户按叉关闭。此时,用户仍在APP内。弹出式广告游动浮标广告富媒体广告（RichMedia）（1）矢量为基础的技术:利用一些矢量技术制作的广告，如Flash、VRML、Hotmedia、Onflow。（2）编程为基础的技术:运用一些程序语言实现或者控制的广告形式，如JavaScript、HTML、CGI、DHTML、Java小程序。（3）流媒体为基础的技术:利用一些流媒体技术制作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式:插件和Java。如Realplayer、WMP、QuickTime。（4）富媒体邮件广告:有网页正文式和附件式。（5）其他:如微型站点、插播广告、鼠标指针广告。测评特点及时性易统计性广泛性高技术性经济性测评指标广告曝光次数（AdvertisingImpression）点击次数与点击率（ClickClickThroughRate）网页阅读次数（PageView）转化次数与转化率（ConversionConversionRate）每千人成本CPM(CostPerMille）每点击成本CPC(CostperClick)每行动成本CPA(CostperAction)PFP（PayForPerformance）AdvertisingImpression广告曝光次数指广告所在页面被访问的次数。广告曝光次数并不等于实际浏览的广告人数。通常情况下,一个网页中很少刊登一则广告,更多情况下会刊登几则广告。广告刊登位置的不同,每个广告曝光次数的实际价值也不相同。CTR点击率来自于英文“Click-throughRate”(点进率)以及“ClicksRatio”（点击率），是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。例如:如果该网页被打开了1000次，而该网页上某一广告被点击了10次，那么该广告的点击率为:1%PV当浏览者点击网络广告之后即进入了介绍产品信息的主页或者广告主的网站,浏览者对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有浏览者对这一页面的总的阅读次数就称为网页阅读次数。CR“转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数,而转化次数除以广告曝光次数,即得到转化率。二跳率二跳率,是当网络用户到达被监测网站时,被称为第一次跳转,到达后,如果用户再点击链接进入网站深层页面,则被称为“二跳”,外部来的用户中进行了二跳用户的比例,被称为“二跳率”。CPM,CPC,CPA每