南开大学-22秋学期《营销案例分析》在线作业辅导资料-答案2.pdfVIP

南开大学-22秋学期《营销案例分析》在线作业辅导资料-答案2--第1页

南开大学-22秋学期《营销案例分析》在线作业-00002

试卷总分:100得分:100

一、单选题(共20道试题,共40分)

1.企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位”的消费

心理,最适宜用()法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

【参考选择答案是】C

2.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A.宽度

B.长度

C.关联度

D.深度

【参考选择答案是】D

3.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。

A.价值

B.文化

C.个性

D.利益

【参考选择答案是】D

4.组织市场包括()。

A.生产者市场

B.中间商市场

C.非营利组织市场和政府市场

D.AB和C

【参考选择答案是】D

5.确定中间商数目属于确定（）

A.分销渠道目标

B.渠道长度

C.渠道宽度

D.渠道成员的责任和义务

【参考选择答案是】C

6.直接渠道和间接渠道是按照划分的

A.渠道的类型

B.渠道的层级

C.中间商的类型

D.中间商的数量

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【参考选择答案是】B

7.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

A.基恩·凯洛西尔

B.鲍敦

C.温德尔·史密斯

D.菲利普·科特勒

【参考选择答案是】C

8.()又称终极市场

A.产业市场

B.消费者市场

C.中间商市场

D.政府市场

【参考选择答案是】B

9.体育营销是围绕()而展开的。

A.产品

B.赞助

C.体育项目

D.观众

【参考选择答案是】B

10.消费者的购买单位是个人()。

A.集体

B.家庭

C.社会

D.单位

【参考选择答案是】B

11.品牌有利于保护()的合法权益。

A.商品所有者

B.生产商

C.品牌所有者

D.经销商

【参考选择答案是】C

12.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。

A.文化因素

B.社会因素

C.自然因素

D.个人因素

【参考选择答案是】C

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13.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价

属于()。

A.顾客差异定价

B.产品形式差异定价

C.销售地点差异定价

D.销售时间差异定价

【参