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2024年家电行业：黑电海外分区观察.pdf

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    黑电海外分区观察

    核心结论

    黑电国牌出海进入下半场，增量来源从美国转向欧洲和新兴，本篇报告将重点讨论国牌海外销量如何获得增量空间。

    ✓美国：市场分化。低端市场价格竞争延续，国产跟进、韩系谨慎；中高端市场竞争趋缓，国产依靠MiniLED质价比优势，有望

    持续抢占韩系竞品份额。若中长期国牌在低端市场能充分抢占Vizio的Walmart渠道外份额，且中高端市场MiniLED替代OLED

    顺利，我们测算对应28年美国市场国产品牌销量增量约300万台。

    ✓欧洲：赛事短期拉动显著，相较韩系仍有足够替代空间。T

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