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大学生手机市场调研报告（通用3篇）

大学生手机市场篇1

1999年，对于中国移动通信业而言，无疑是经历着产业深刻变化，

进一步走向成熟的一年.无论是从移动通信业资费的大幅下调、手机设

备的市场演化、服务项目的调整、服务质量的逐步改善，还是移动通

信业运营体制改革的深化及加入wto脚步的临近等方面，移动通信业

在取得良好发展的同时，也存在不少的不足之处。表现在市场发展上，

移动通信用户进一步快速增长，运营企业市场竞争态势更趋合理，为

中国移动通信业跨入新世纪奠定了较好的基础。本调查采用随机抽样

方法，通过对北京市城八区302位普通消费者的调查，就1999年北

京移动通信市场的发展水平、发展状况以及消费者对1999年移动通信

市场重大事件的认知、态度和市场现状的评价等方面进行了研究，调

查结果可推论北京城八区18—50岁的普通消费者，一定程度上也反映

了中国移动通信业的发展状况、市场现状及其存在的问题。

1999年末移动通信市场现状

手机普及状况。调查显示，北京市18—50岁的人群中，有略超过

半数(52.2%)的被访者使用手机，可见至1999年底，北京市场手机的

发展水平是比较高的，占经济活动型人口的一半左右。不同年龄消费

者手机的拥有率存在较大差异(见表1)，调查显示，18—29岁，30—

39岁，40—49岁手机拥有率分别为43.4%、68.2%和43.2%，假定

50—54岁年龄组与40—49岁相同，以北京市三年龄段人口年龄结构

比重进行加权平均，则大致可推算1999年底北京市城八区手机普及率

约为30%，即每10个人约拥有3部手机。以北京城八区拥有650万

人口计，城区手机用户达195万。

消费者特性。

就消费者而言，除年龄外，不同性别、学历、职业和以往的人群

手机的拥有情况必然存在较大的差异。

调查显示：

就性别而言，男性拥有率要明显高于女性，近六成(59.7%)男性被

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访者拥有手机，女性被访者则为四成强(43.2%);

就年龄而言，30—39岁的中青年消费者拥有率，超过2/3，18—

29岁，40—49岁组拥有率要低得多;

就学历而言，随学历升高，拥有率显著升高，特别是以高中与大

专学历为分界点，差异明显，即手机拥有者主要集中在大专以上学历

人群，高中以下学历较少;

从收入水平看，随收入升高，手机拥有率明显升高，以月收入

3000元及1500元为分界点，月收入3000元以上者拥有率高达手机

市场调研报告范文左右，1500元以下者为12—30%，低于平均拥有

率，1500—3000元者为65%左右，亦高于平均拥有率。

从职业类型看，手机拥有以企事业单位管理人员为最(80%左右)，

其次是个体业主、自由职业者和公务员(60—70%)，再次是专业技术

人员和普通职员(50—60%)，工人和服务人员拥有率最低，仅为5%左

右。

可见，手机用户群主要集中于30—39岁，大专以上学历月收入在

1500元以上尤其是3000元以上的消费群体，值得注意的是月收入达

到1500元的中等收入人群正日益成为手机大众化趋势的主要目标消费。

对于北京市场的两大运营商中国移动通信公司(原中国电信，下同)

和中国联通，二者的消费群体在