网络营销广告.pptxVIP

第10章网络营销广告;任务1网络广告;任务1网络广告;;第1节网络广告概述;-全球网络广告市场规模;2.网络广告在我国发展;8;;（4）感官性强。这种广告形式能传送多感官信息。

（5）传输范围广。网络广告传输范围极其广泛，不受

时间和空间限制。

（6）受众针对性明确。因为点阅信息者即为有兴趣者，

所以可以直接命中潜在用户，并可认为不一样受众

推出不一样广告内容。

（7）受众数量可准确统计。

;;2.网络广告与传统广告比较（见表10-1）;;;

;图10-3几个不一样网络广告形式;电子杂志广告;DEll企业在新浪网上巨型广告;淘宝网上全屏广告;青岛啤酒视频广告;3D游戏广告;纯果乐果缤纷饮料植入网络游戏广告;10.2网络广告实施;4.应用无偿互联网服务

无偿Internet服务能帮助企业将广告主动送至使用该

无偿E-mail服务，又想查询此方面内容用户手中。

5.采取黄页形式

在这些页面上做广告好处是：针对性好；醒目。

6.列入企业名目

一些Internet服务提供者（ISP）或政府机构会将一些

企业信息融入他们主页中。;

;10.2.2网络广告运作

网络广告运作过程能够分为决议、执行和广告后评定等3大部分，有效整合这3个部分是网络广告运作成功关键。

（1）目标确实定。

（2）目标对象定位。

（3）站点选择。

（4）广告形式确定。

（5）投入与预算策划。

（6）设计策划方案。

（7）效果检测。

;网络广告创意

网络广告创意任务就是怎样使企业品牌、广告形式、诉求内容适合目标受众要求,它是决定最终广告表现关键,也是吸引受众注意并来浏览广告信息决定性步骤。

新奇巧妙广告创意能够引发受众对产品注意，唤起受众了解和尝试产品兴趣，从而使广告商品在激烈竞争中出于有利地位；

恰当广告创意能为企业创造良好形象，为未来新产品推出奠定基础。

一则有创意广告能够促进一款产品销量，一系列有主体创意广告则能够影响企业久远发展。;28;;（2）旗帜广告评价

点击（Hit）：统计服务器上某文件或网页被访问次数。

调用（Request）：可反应出某个HTML文件被访问次数。

访问（Visit）：指一用户在特定时段中有效连续调用。

IP地址：每个访问Web页计算机都有其特定IP地址。

;有效客户（Uniqueuser）：是指访问网站独立客户。

第一访问页（FirstView）：用户访问时所看到第一

屏。

综合浏览量（PageView）：网站各网页被浏览总次

数。

点阅（Clickthrough）：指访问者使用其鼠标点击旗帜

广告，并自动链接到目标网站地址过程。

广告收视次数（Impression）：含有广告页面被访

问次数。

;（3）旗帜广告定价

普通是按照每千人次访问次数作为收费单位，即

CPM（CostPerThousand）。

（4）旗帜广告设计。

创意正确：必须找出目标站点最吸引访问者地方。

选好主题：选一最含有吸引性内容来作为创作主

题。

找准“卖点”：注意与广告站点内容相关性，使得点

击率能够提升。

文字精练：Banner文字不能太多，普通都要用一句

话来表示。

色彩清楚：尽可能不要使用晕边等复杂特技图形效果。

用好动画：动画Banner比静态Banner更具优势。;;2.电子邮件广告

（1）搜集E-mail地址。搜集方法主要有下面几个：一个是公布网站建立访问者反馈功效。第二种是从他人手中购置。第三种是最直接主动搜集方法。

（2）确定E-mail广告内容。开篇一些词应该要符合读者追求品位，唤起读者兴趣。在信件结尾要求客户订购，再次重申企业产品优点以及怎样订购等。

（3）电子邮件广告公布。能够利用批量发送邮件进行发送。;

;图10-6Chinabyte电子杂志广告;4.公告栏广告

（1）公告栏广告公布需要注意问题。

公布与讨论组主题相符通知、短评、介绍性质信

息。

节约阅