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网络传播概论彭兰

网络传播概论

彭兰

第一节Web2.0与社会化媒体时代

Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，即由原来自上而下的、由

少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的、由广大用户的集

体智慧和力量主导的互联网体系。Web2.0内在动力来源是将互联网的主导权交还个

人，从而充分发掘个人的积极性，使之参与到体系中来。

目前，Web2.0技术包括RSS、博客、维客、SNS、微博等。这些技术的共同特点

是，进一步突出网络信息生产中普通网民的作用，并且，通过各种应用方式使网民

之间产生更加紧密和牢固的关系。

关于Web2.0的共识之一：以人为中心

关于Web2.0的共识之二：用户参与网站的内容建设和“生态”建设

Web2.0试图把Web1.0时代人与内容的关系深化为人与人的关系。虽然Web2.0

也强调内容的生产，但是，内容生产的主体已经由专业网站拓展为个体，从专业组

织的制度化的、组织把关式的生产，拓展为更多“自媒体”的随机的、自我把关式

的生产。个体内容生产的目的往往不在于内容本身，而在于以内容为纽带，为媒介，

延伸自己在网络社会中的关系。

第二节互联网的发展走向

一、以“个人门户”为中心、基于“关系网络”的互联网

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以Web2.0的相关技术作为依托，用户可以再一个平台上集成各种信息、服务和

应用，从而形成一个网络化生活和工作的个人门户，点对点的传播模式形成，人们

的社会关系在整个传播中的“基础设施”，信息在人际关系网络中流动。

二、作为公民新闻平台的互联网

1.公民新闻延伸了专业媒体的触角，使之触及以往专业媒体不能触及的社会各

个角落。

2.公民新闻的碎片成为专业媒体信息的补充和平衡。

3.用户全程、多点直播增强了受众在新闻中的“卷入程度”。

4.全民投票的信息筛选机制挑战了专业媒体人的“把关人”地位。

5.推动专业媒体角色向两个方向发展：专业媒体作为标杆，成为公民新闻的参

照坐标；专业媒体成为公民新闻的组织者和协调者。

三、作为媒介融合中枢的互联网

1.技术融合：信息的采集、制作与发布

2.业务融合：融合性新闻、媒体合作互动、融合性产品

3.平台融合：媒体发布平台的融合，先合后分

4.市场融合：业务融合和平台融合的结果，Zaker

5.机构融合：最高层次，体制性条件

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四、无时不在、无所不在的互联网

从总的发展趋势来看，移动化是未来网络传播乃至整个信息传播的最重要特征

之一，并且发展到极致，那就是无时不在、无处不在的传播。手机网和互联网之间

的界限也会因此而模糊。这是由无线通信技术和移动化的终端所导致的。

五、智能化、人性化的互联网

语音交互技术Siri、体感交互技术Kinect、视线交互技术Gaze

六、作为社会形态的互联网

网络社会两层含义：1.相关技术使网络空间越来越“真实化”、“现实化”；

2.网络传播技术使网络空间不在停留在媒体属性上，它的社会属性将越来越突出。

SNS应用是网络虚拟空间“现实化”的一项重要进展。网络是现实社会的一部

分，需要引进人们的现实身份和社会关系，并将这些作为个人特质和资本作为建立

网络关系、获得社会报偿的基础。

第六章网络的属性与传播形态

第一节网络的多重属性

与其他传统媒介不同的是，网络传播渠道的多重属性表现得格外突出。它的多

重属性主要表现为：技术平台属性、传播媒介属性、经营平台属性、虚拟社会属

性。

一、网络的技术平台属性

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无论是传统媒介还是网络，每一种媒介同时也是一种技术平台。技术上的变革，

是媒介发展的根本动因之一。

二、网络的传播媒介属性