《抖音运营》课件——6.抖音短视频玩法与算法.pptxVIP

授课教师：XXX6.1抖音短视频变现玩法授课时间：XXX

02.贴片广告01.植入广告03.品牌广告

01植入广告

植入广告植入广告是指将广告自然流畅地融入短视频内容中，尽量降低观众的反感度和离开率，并向用户精准地传递广告信息。短视频创作者要采用什么样的方式来植入广告呢？台词植入奖品植入剧情植入道具植入

植入广告台词植入道具植入道具植入中的道具就是指广告产品，创作者可以把产品当作一种辅助内容拍摄的工具，在短视频中使用，潜移默化地将其呈现在用户眼前。但采用这种广告植入方式，不能过于频繁地对产品进行大篇幅长时间的特写。台词植入是最常见的一种广告植入方式，需要通过主人公把产品的卖点、使用感受等信息组织成语言传达给用户，但台词衔接要自然、流畅，不能太过生硬，也不能多次出现广告。

植入广告奖品植入剧情植入剧情植入是指把广告融入到短视频的剧情中，让广告成为剧情的一部分，推动剧情发展，让产品自然而然地呈现在用户眼前。奖品植入是指短视频创作者为了让用户接受广告，在插播广告前后会告诉用户本条短视频有抽奖活动包括但不限于产品试用、产品赠送、优惠券等。

02贴片广告

贴片广告贴片广告是指在视频播放前、中、后期插片播放的广告，它是电视广告的延伸。贴片广告是一种硬广告，在所有短视频广告类型中操作最简单。贴片广告主要具有以下优势。贴片广告信息传递高效且丰富成本低抗干扰性强触达率高

贴片广告信息传递高效且丰富触达率高0201贴片广告贴片广告的使用门槛低，产品信息的传达方式也比较直接，对短视频创作者的要求不高，不需要设计复杂的广告植入流程，只需要将其贴在短视频中即可。贴片广告的信息传递方式与电视广告有着很高的相似度，传递高效且丰富。

贴片广告抗干扰性强成本低0403贴片广告不需要投入过多的经费，不需要花费太多精力去设计广告植入形式，也不需要借助道具、奖品等。贴片广告在播放期间，不会插播其他无关内容，但通常是在短视频播放前后自动播放广告且无法关闭

贴片广告大多是前置贴片，也就是在短视频播放之前，先自动播放一段广告，并且不可轻易关闭或跳过。平台贴片大多是后置贴片，顾名思义，就是在短视频播放完毕后追加的广告，这种广告形式比平台贴片更容易让用户接受，但是效果没有平台贴片好。内容贴片短视频的贴片广告主要分为以下两种形式:

03品牌广告

品牌广告品牌广告是指以品牌为中心，为品牌方定制的专属广告，其内容具有明显的品牌特色，往往难以被借鉴和抄袭。这种广告形式创意丰富，观赏性高，可以突出品牌文化和品牌理念，变现更高效，针对性更强，受众更加精准明确，但制作费用比较高。在品牌广告类短视频中，主要有以下几种提升品牌影响力的方式。用户共创制造话题主题理念品牌叙事场景再现产品展示品牌广告

品牌广告品牌广告是指以品牌为中心，为品牌方定制的专属广告，其内容具有明显的品牌特色，往往难以被借鉴和抄袭。这种广告形式创意丰富，观赏性高，可以突出品牌文化和品牌理念，变现更高效，针对性更强，受众更加精准明确，但制作费用比较高。在品牌广告类短视频中，主要有以下几种提升品牌影响力的方式。品牌叙事就是指在短视频中，通过品牌创始人或第三方视角讲述品牌的创业历程，讲述其创业过程和创业理念。场景再现在短视频中，通过再现日常场景，营造出巨大的代入感，直击用户的需求痛点，从而最大限度地提升用户对品牌价值的认知，转变其消费观念。产品展示短视频创作者可以拍摄产品的制作过程、使用技巧和相关创意，在短视频中充分地展示产品，在用户的大脑中留下深刻的印象。

品牌广告制造话题主题理念短视频创作者可以将品牌理念融入到短视频主题中去，并贯穿始终，让用户完整地了解品牌的具体信息。要想让品牌广告产生巨大的冲击力，就必须形成有冲击力的话题。因此，短视频创作者在短视频中要有意识地制造话题，或者借助热点话题，引发用户的广泛讨论。用户共创用户共创指的就是UGC模式，即让用户参与到短视频的创作中，更好地通过真实人物、真实故事来表达真实情感。这样的短视频与用户有着高度的关联性，会让用户产生强烈的心灵震撼。030102

授课教师：XXX6.2流量算法层级解析授课时间：XXX

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