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上海包装总第333期2024年第1期

设计实践

D01I:10.19446/j.cnki.1005-9423.2024.01.061.

动态海报中的意境探析

刘延良，庄潍赫

吉林艺术学院新媒体学院，吉林长春130021

摘要：动态海报作为一种多媒体广告形式，在当今社也使受众能更好地理解广告内容。

交媒体时代被广泛应用，引发了人们对其意境和艺术互动性是动态海报的重要特点之一。观众可以通

性的关注。探讨了动态海报的概念、特点，以及如何过触摸屏幕或者通过各种传感器进行交互，这种互动

营造动态海报中的意境。通过实际案例，从中华传统可以促使受众更加主动地获取信息，增加信息的吸引

文化视角，分析了动态海报作为一种新兴艺术媒体弘力。数字形态的动态海报更易于分享和传播，受众可

扬中华传统文化所具有的潜力，供业内人士参考。

以通过社交媒体获取动态海报，同时社交媒体可以提

关键词：动态海报；意境；视觉元素

供详细的数据追踪和分析。设计师可以通过查看评论

分类号：J792.49

区的留言第一时间获取受众反馈，从而了解观众的感

受和看法，从而更好地优化内容。

动态海报是一种结合了图像、文字、声音和视2动态海报中的意境营造

频等元素的多媒体广告形式，其独特之处在于它不仅

仅是一种信息传达工具，更是一种艺术表达媒介。动2.1意境的概念

态海报的特性引发了设计师们的广泛关注，他们开始意境是中华传统文化中的一种美学概念，是指作

探索如何通过动态海报中的意境美来吸引观众的情感品通过外在的形象或状态向人传递出一些信息，这些

共鸣。信息在被人接收以后能使人感受到作品表达出的意蕴

和境界，让人有所顿悟的同时又无法言说。

1动态海报的概念与特点动态海报中的意境可以简单理解为广告中的情感

1.1概念氛围，它能唤起观众的共鸣和情感反应。受时长的限制，

动态海报不能像传统广告那样长篇幅地向受众传递信

动态海报由静态海报发展演变而来，在功能和用

息，只能在有限的时间内通过简单的故事叙述来引导

途上具备静态海报的所有基本属性，在设计方法上承

受众解读其中的信息和情感。因此，要求艺术创作者

袭了静态海报的设计范式与信息传递法则。海报的动

能够从现实生活中高度凝练出最具代表性、最具生动

态化在丰富了海报视觉效果的同时，将原本有限的信

性、最具情感表达的故事主题，通过视觉元素符号的

息承载量大大加强。动态元素的演绎结合文字能更好

地帮助受众理解海报所传递的信息。动态演绎和故事情节的发展来建立情感连接。

明朝朱承爵在《存饶堂诗话》一书中指出：“作诗

1.2特点

之妙，全在意境融彻，出音声之外，乃得真味。