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展厅运营方案--第1页
波鸿集团旗下的广元波鸿(上海大众)与广元建雄(一汽大
众)即将开业,现公司所在地(南河展厅)的用途与定位将根据
两家4S店的经营需要进行调整,以使各类资源得到最优配置,产
生最大效益。
两家4S店均建于广元市王家营开发园区内,此位置距离城区
较远,距离现展厅为7公里,距主城区达到7-10公里,再加之广
元地区的公共交通还较为落后,客观上增加了客户倒店的成本于
难度,进而会影响客户倒店率。
南河展厅作为波鸿集团在广元地区发展的先头阵地,自2009
年11月开业以来,经过广大同仁的努力,现已取得了一定成绩,
在广元地区已有一定的知名度,每月到店的客流量一直处在稳步
上升中。
鉴于以上所述,南河展厅势必将在上海大众与一汽大众开业
后作为两家4S店的城市展厅使用,继续起到一个宣传窗口的作用。
对两家4S店的业务是个优势互补,能在很大程度上解决4S店离
城区较远的问题。
作为4S店的城市展厅,南河展厅的发展思路将会有所调整,
店内布局及外围装饰也将有所提升。
具体的管理办法如下:
展厅运营方案--第1页
展厅运营方案--第2页
运营模式
模式一:
南河展厅的运营模式以展厅租赁模式运作,如按照10个车位,
每月核算成本后,由各品牌按照所占车位比例或所摆车辆比例共
同支付展厅运营成本。
人员配置也由各品牌自行决定,但必须服从统一管理。
展厅只售车,不交车,交车等服务到4S店办理。有利于日后
售后等系列服务的开展。
优势:日常管理、销售流程同4S店,有利于提升服务品质。
便于整体协调,共享市场,给客户带来,完整完美的客户体验,
提升客户满意度。
模式二:
南河展厅实行独立核算,自负盈亏,作为二级店面运作。
此模式运作复杂,且弊端太多,如:
1、竞争大于合作,展厅售车所转化的售后产值会有相当
部分流失。
2、不能提供完善的一站式服务,影响客户满意度。
3、不利于4S店的长远发展。
综上所述建议采用第一种模式。
展厅运营方案--第2页
展厅运营方案--第3页
市场定位
南河展厅的市场定位为汽车事业部广元片区经营品牌的综合
城市展厅,为4S店的重要宣传窗口。
业务要求是:专业水准、全面呵护。
业务范围:新车销售、二手车评估(置换)、代办上户年审、
车辆养护咨询、城区快速救援、车友俱乐部服务等。
三、人员配置
按照南河展厅的用途及业务量,人员编制与职能如下:
1、展厅经理:1名。
负责南河展厅全面管理。
2、客户经理:2-4名。
方案一:两家4S店以月为单位轮流派人到南河展厅工作。
弊病:人员流动大,不利于综合管理。
方案二:固定人员,专职工作于南河展厅。
3、结算员:1名。
主要负责收验购车订金,车款,开具收据等财务收银工作。
4、机修工:1名。
负责城区故障车初检和快速维修,为上门或来电咨询车辆养护人
员提供指导。
5、保洁人员:1名
负责展厅卫
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