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品牌授权策划方案

一、方案背景

随着消费者需求的不断升级，单一品类商品的市场竞争越来越激烈，品牌授权成为了品牌拓展及保持市场竞争力的重要途径。品牌授权是以原有品牌或者知名品牌授权使用权，通过授权经营方式向授权方开放更多的渠道，最终实现品牌影响力的最大化。

因此，制定一个合理的品牌授权策划方案，可以有效地提高品牌知名度和竞争力，为品牌发展提供有力保障。

二、品牌授权方案的内容和目标

1.授权方式及范围

品牌授权方式包括独立经营店和专卖店两种模式，针对不同的消费者群体选择不同的授权方式。

授权的范围涵盖的领域包括：服装、手表、化妆品、童装、鞋类等多个领域，确保品牌的授权运营范围被最大化地覆盖。

2.管理制度建立

品牌授权需要合理的管理制度，使得品牌授权得到规范的管理，加强品牌的资产保护，强化品牌所有人在授权经营过程中的监管权利。建立授权合同、进度考核、费用分红等管理制度，让品牌授权既有广阔市场，又能保障品牌的权益。

3.授权方的筛选和管理

对授权方进行严格的筛选和管理，确保授权方在经营过程中遵守品牌标准和管理办法，达到品牌授权双方的共同受益。同时，对于合法授权的权利落实，对授权人、被授权人有效的监管，维护授权利益。

4.研究市场变化

根据市场变化，进行合理的品牌授权调整，以适应市场对品牌的需求和变化。随时跟踪市场的变化，确保品牌授权能满足市场需求。

5.授权方合作培训

授权方需要适应品牌标准和经营管理方法，需要为他们提供必要的培训和辅导，使授权商在经营过程中，按照标准管理，达到整体的质量和效益的数倍提升。

三、品牌授权方案实施步骤

制定品牌授权策划方案。

根据品牌市场需求，制定品牌授权合适的授权范围和授权方式。

寻找优秀授权方进行合作，建立严格的授权合同，并进行授权管理制度建立。

针对授权方进行培训和辅导。

对于授权方进行监管和考核，以确保品牌授权合作落地。

根据市场变化，对品牌授权进行调整，保证品牌在市场中不断扩张并提高知名度。

四、品牌授权的效益

品牌授权能够为品牌创造广阔的市场，并能够利用授权方的优势，进行品牌的拓展和提高知名度。品牌授权相关的投资与回报比较稳健，同时能加强品牌的相关资产保护及品牌运营的扩大，在保持品牌积极形象的同时，能够获取更高的经济效益。

五、总结

通过品牌授权这一模式，品牌能够在短期内扩大影响范围，提高在市场上的知名度及竞争力。同时，品牌理应更好地构建完善的品牌战略体系、更好地树立品牌形象，不断提高品牌的认知度和美誉度，从而让众多消费者信赖品牌。品牌授权策划方案，是为实现这一目标而制定的重要方案。