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策划案

学院：工商管理学院

专业：市场营销（二）班

姓名：XX

学号：XXXX

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一、广告环境分析..……………….….……….3-5

1、产业经济环境分析…………..……………….….……….5-8

2、区域经济环境分析……………..………..8-9

3、娃哈哈集团经营状况分析…..………..…9-.10

4、产品分析……………..………..……….10-11

5、消费者研究…………..………..……….11-12

6、主要竞争对手分析…..…..………..……12-13

二、广告战略…………………..13

1、广告战略目标……….13-14

2、广告对象目标……………14

三、广告主题与创意设计……...………………..14

1、影视广告脚本……...………….…………15

2、广播广告脚本……...………….……16

2、平面广告设计……...………….………17

四、广告媒体策划…………17

1,、广告媒体选择…………………17-20

2、广告时间策划……………20-21

3、广告空间策划……………21-22

3广告预算…………………22-23

五、“温暖—春心活动策划……………………23-25

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广告环境分析

（一）产业经济环境分析

软饮料行业获得了飞速

的发展，产品日益多元化，生产技术逐渐提高，产业链进一步完善，

企业之间的竞争也日益激烈，形成百家争鸣百花齐放的市场格局。同

时，饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%。改革

开放30年来增长了500多倍，并超过日本成为第二大饮料生产国。

在国际经济不景气的大背景下，我国软饮料行业仍呈现出加速发

展的势头。特别是近几年，几乎每5年就翻一番，2007年以来，更

是每年过一个千万级的关口：2007年过5000万吨大关，2008年越过

了6000万吨大关，2010年越过了10000万吨大关。具体发展如下图：

图表1