商业推广数字整合营销方案.pptx

形象入市与商业推广数字营销整合策略;审时度势;我是一个什么样的项目？;3900亩体量，整盘开发;这样一个3900亩的复合业态超级大盘;从目前已获知的信息分析，我们要做的不仅仅是推广，

而是这个复合业态超级大盘的整合营销思考。;还有什么类似的项目？;5000亩体量，集旅游、居住、创业三重功能为一体的城市综合有机体;;小镇中心;◎良渚文化博物院;◎白鹭湾君澜度假酒店;医疗设施◎随园嘉树;细节特色;休闲配套及生活配套一览;50%

长期自住型

养老公寓

大学毕业礼物

80年代的婚房

SOHO族;20平方公里，集高球运动、旅游度假、休闲娱乐、环球美食和温泉水疗于一身的

绝佳旅游目的地;;观澜湖合作伙伴，在美国之外的开办的第一家汉克·哈尼高尔夫学院。;◎NickelodeonThemePark;◎利兹卡尔顿度假酒店;其他配套;主题商业——华谊兄弟冯小刚电影公社;开发模式;那么，我是谁？;从整体规模看;从产业价值看;从地段优势看;从规划格局看;整区开发巨擘//数百亿产业规模//诗经诗礼文脉//生态人文名片;是让诗礼文化与多元业态相互融合的地方;特色游玩地到体验目的地;两次品牌集中期孕育文旅地产2.0;如何表达我是谁？;项目现状梳理;传播现状梳理;智慧产业板块传播策略梳理;具有全局意识的传播规划;2016年Q3;破局之道;思考1.品牌塑造;沣滨水镇;总案名概述未能体现项目诗经主题

且项目的多品类业态无法用一个案名、一种形态全部囊括

会导致市场对多产品形态的认知混乱

同时也不利于全局差异化传播;沣滨水镇品牌该如何塑造？;;①文旅商业板块;XX镇XX村XX城;顶级中式园林合院

借陶渊明奇文《桃花源记》

与“世外桃源”之意境，引人入胜;诗经里;为什么是“诗经里”？;;;;②智慧产业板块;日月升;;;东方诗经文化;③生态人居板块;知子归;;;;智慧产业;整区开发巨擘·数百亿产业规模·诗经诗礼文脉·生态人文名片;而是『产业之美+文脉之美+生态之美+生活之美』四位一体的;宛如一幅缓缓展开的山水美学画卷

人于此之上尽情舞蹈、和谐共生

文化于此之上肆意蔓延与发展;五千年诗礼田园四千亩美学度假;;“五千年诗礼田园四千亩美学度假”;;思考2.重读诗经里;4大主题区域，1条科学动线;颂;台;为什么不建议举办大型演艺类节目

杭州宋城景区18年打造《宋城千古情》大型演出

耗费大量时间、精力、财力

因此就诗经里初期而言，不建议打造大型演出

小而美型的演出是首选

;;;;风;;雅;;宛若故里;隐庐;雅;更具穿越感的体验

如何让诗经主题与文化更加深入传递至每个到访者？

穿越感体验感是关键。

A.古时报时设置，日晷、古钟等；

B.每日两场吟诗作赋比赛，古装演员出席，邀请游客参加；

C.每日限量香包派送，古装妙龄女子随机赠予有缘人；

……;回归诗意生活的24小时;文化圈//艺术圈//摄影圈//书友会。。。。。。;思考4.传颂诗意;2016年Q3;2016年Q3;第一阶段：入市造势期;迅速打开市场声量是入市阶段的首要任务;1次全国声量的传播事件;通过对诗经影响力的研究，我们在博如大海的诗礼文化中寻找到了传播原点;我的名字来自诗经里;我的名字来自诗经里;我的名字来自诗经里;我的名字来自诗经里;我的名字来自诗经里;话题示意：

#爷爷奶奶的名字竟然这么美#

偶然翻开爷爷奶奶的结婚证书，才发现爷爷奶奶的名字竟然这么美，诗情画意、娓娓道来，和爸爸妈妈辈的完全不是一个调性呢~

#你家宝宝的名字是怎么来的#

宝宝都出生一周了还没想好名字，;1场全国聚焦的学术讨论;聚焦大家·诗经正统之争;1个全城瞩目的品牌落地;我在诗经里等你;重回诗经谭盾音乐会;所谓伊人在水一方;－创意派单－;1次文旅产业推广新思考;文旅产业从走马看花的1.0时代到体验度假的2.0时代经历了漫长的过程

但在互联网浪潮的冲击下，地方文旅产业的对手已经从本地扩展至全国甚至全球

文旅产业的营销正飞速进入互联网主导的数字时代

……;告诉我们文旅也可以成为IP;借萌宠+事件，成功晋级文旅网红;诗经里文化IP;诗经里文化IP;诗经里文化IP;诗经里萌宠;诗经里萌宠;诗经里萌宠;第二阶段：生活方式解读期;;古意;不只是简单的游览参观，更是一种生活方式的体验

如何让这种生活方式的

传播覆盖面更广;在商业尚未切实可见的阶段

仅依靠自然景观与诗经主题文化导客，显得有些无力;『近郊文化美学度假地』

该如何增强客户粘性与到访率;袁家村民俗文化村;近郊人文度假地同质化现象严重;“参与感”——全民媒体时代传播主动力;看大牌如何玩转社群;星巴克

借助Facebook和Twitter的强大辐射能力

通过一系列线上线下互动活动

打造品牌专属咖啡社交文化;成功的