宝鸡市年度品牌营销方案.docx

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2019宝鸡市年度品牌宣传推广方案

宝鸡，是炎帝故里孕育华夏文明之地；是享誉世界的青铜之地；是关中平原城市群重要节点城市、关中——天水经济区副中心城市；是全国文明城市、中国优秀旅游城市、国家森林城市、国家生态园林城市，中国人居环境奖获得城市。这样一座兼具人文历史与现代活力的城市，正在新时代的大背景下腾飞发展。2019年宝鸡市深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，坚持把优化营商环境作为提升软实力、增强竞争力、释放发展新动力的关键抓手，取得了显著的成效。

为持续加强宝鸡市品牌形象对外输出，2019年将通过多种形式，全方位、多角度宣传形式和渠道，优化提升营商环境的改革政策和典型案例，向企业和社会充分展示宝鸡市良好的营商环境和发展潜力，综合运用全媒体资源，开展全方位、立体式的营商环境宣传工作，为宝鸡市营商环境工作营造良好的舆论环境，特制定以下方案。

发展现状

改革开放以来，宝鸡的发展迈上了快车道，宝鸡的发展一直是健康平稳的、是高质量的。宝鸡既是一个重要工业城市又是转型发展的创新型城市，宝鸡的高新区排在全国前52名，是一个充满创新充满活力的城市，也是具有发展潜力和投资潜力的城市。

面对优越的的营商环境和优惠的扶持政策，如何运用全媒体力量使宝鸡“走出去”，吸引企业和人才“走进来”，面向全国讲好宝鸡故事，是我们本次传播的焦点。

根据搜集和整理的资料我们发现，宝鸡市官方自有宣传渠道有：宝鸡市人民政府网、“宝鸡发布”官方微博、“宝鸡发布”官方微信，其他合作媒体包括网易陕西、搜狐陕西、陕西传媒网等网络媒体，宣传形式以新闻发布为主。

图片来源：宝鸡市人民政府网

思考分析

根据对宝鸡市目前宣传工作的分析，我们得出了以下三点思考：

媒体选择上不够专业，媒体整合力度不够。媒体推广在城市宣传中占据着非常重要的地位，大到一个省，小到一个区，都会在宣传推广上下足功夫。

传播内容偏向传统，缺乏创新性产品。互联网时代产品更新换代的速度飞快，无论是媒体输出渠道还是创意产品形式，都在随着互联网的不断变化更新迭代。因此，在宝鸡市营商环境宣传中，掌握并运用必威体育精装版的形式内容进行营销，增加内容的创新性和趣味性显得至关重要。

新媒体传播渠道没有很好的利用起来，流失了很大一部分人群。新媒体营销包含微博、微信、抖音等平台，经过分析我们发现“宝鸡发布”官方微信粉丝数量较少，建议找专业公司进行托管运营。

备注：微信运营方案如有需要，单独呈报，不在本案中体现。

解决方案

战略上，加强宣传力度，助力宝鸡城市品牌形象打造与宣传。2019年宝鸡市坚持深化“放管服”改革、优化提升营商环境和“互联网+政务服务”三位一体统筹推进，制定了一系列优化提升措施。立足宝鸡市发展大政策，通过数字整合营销全面包装提升宝鸡市对外形象，借助媒体平台讲好宝鸡故事，传播宝鸡故事，提升宝鸡整体软实力。

战术上，整合全网媒体资源进行新闻服务，优选主流媒体平台进行广告曝光，制定专属媒体服务策划，持续长效宣传。新时代、新使命，在全省都在追赶超越，转型升级的大环境下，宝鸡市的营商环境工作更需要通过新媒体舆论阵地做好品牌发声，通过媒体传播渠道营造良好的舆论氛围，维持新闻热点，借助矩阵式的品牌曝光，有效快速地将宝鸡市营商工作重点深入到每位群众心里，扩大影响力。

战斗上，配合全媒体新闻推广和品牌曝光的同时，通过创意产品、原生新闻内容等形式，单项包装。针对宝鸡市优化营商环境采取的创新性举措，有针对、有重点的进行单独包装宣传，凸显工作成绩和成效。

推广策略

创意内容服务，形象全面包装，品牌持续提升。借助多元化的优质内容服务对宝鸡市优化营商环境采取的各项措施、政策进行内容包装输出，以创意、新颖、好玩、有趣的形式呈现，营造良好的舆论传播阵地，引发受众二次传播，提升其在社会上的关注度和影响力。

（二）多渠道广告曝光，品牌形象集中输出。借助一点资讯、腾讯新闻、搜狐新闻等优质广告资源，西安市户外广告资源，通过多媒体投放、多种广告形式组合进行推广，结合重大活动或节点，为活动助力，为宝鸡出声。

（三）全媒体新闻服务，维持新闻热度，营造良好舆论环境。整合全媒体新闻资源，通过党政媒体、网络媒体通过全面新闻报道、原生内容推广，维持新闻热度，向外传达宝鸡市良好的营商环境及品牌形象。

推广周期

以年度为单位提供服务

内容服务

（一）图片营销

1.宝鸡人物志——人像海报

以系列人物海报表现的形式表现出宝鸡市在努力打造优质营商环境过程中，典型人物、宝鸡故事，将故事浓缩成简洁的海报文案，以小见大，传达宝鸡市在优化营商环境工作中的成果。

创意示例：

人物：宝鸡市育才玻璃（集团）有限公司总裁：史涛

文案：兴学助教、扶弱济困。

人人关心宝鸡发展，人人乐享宝鸡成果。

手绘漫画长图

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