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宜家“宜”个诊所品牌活动及宣传方案

熬最晚的夜，缺最多的觉，是众多年轻人的夜晚打开方式。无论是加班、

社交这些“被动熬夜党”，还是晚上才是自主支配的时间这种主动“报复性熬夜

党”，都是明知道熬夜不健康，但是依然坚持“修仙”。而与熬夜蔚然成风相伴

而生的，则是养生朋克的出现，越来越多的年轻人加入保养大军，在保养品、

提高质感健康生活方面的消费越来越高。

在这样的背景下，我们将策划宜家“宜”个诊所品牌活动，向大众呼吁注

重健康生活以及睡眠问题，输出宜家品牌价值和文化的同时，潜移默化地刺激

产品的消费。

一．活动背景

现代社会的高强度工作生活压力、娱乐方式的增多，熬夜晚睡成为了年轻

人的生活方式。根据艾瑞报告显示，2018年晚睡党中被迫式和吸管式是主

流，而晚睡党中，曾有失眠经历的人群比例高达94.9%，而晚睡党对于晚睡

带来的身体影响也有着深刻的认知。

因此，就出现了一边熬夜，一边养生的现象。众多晚睡党保养意识都非常

强，认为在保养品上的投入消费非常重要。

而晚睡党心中的高品质生活的认知中，大部分认为身体状态良好、精神状

态良好、家庭生活幸福、拥有规律的作息时间是高品质生活的象征。也就

是说，晚睡党对于睡眠的质量、规律的作息是充满向往的。

因此在这个大环境下，我们推出的提高睡眠质量和生活品质的宜家品牌活

动，是符合消费者心理以及消费习惯的。

二．活动内容

1.活动时间

8月初活动持续一周

2.活动地点

西安宜家内场

3.活动主题

“宜”个诊所：给你一个好的睡眠

4.活动流程

三．活动执行

此次活动我们将打造一个沉浸式体验：“宜”个诊所，有助于品牌打造与

用户间的“共同体验”，在消费者心中种下强烈的品牌印记，同时对品牌产

品产生切身的体验和感受。

1.“宜”个诊所

为了合理有效利用活动现场空间，在宜家内场通过软装做主题活动的氛

围布置，在窗帘、床单、抱枕等上面印制“宜”个诊所品牌活动的主视

觉等。“宜”个诊所主要面向当今作为社会中流砥柱的年轻人，诊室里

面的装置采用宜家家具，以及宜家近期主推的卧室睡眠产品，同时配上

相应痛点文案，呼吁大家关注睡眠之外，传递宜家为顾客打造品质生活

的品牌理念。

失眠诊室——宜家卧室睡眠产品体验

在晚睡和失眠成为年轻人生活现状的时候，我们通过宜家近期主推

的卧室睡眠产品为消费者打造一个沉浸式的良好睡眠环境，让消费

者切身感受高品质的睡眠环境的重要性。同时在诊所播放一些助眠

的白噪音。

将宜家展间布置成失眠诊室，结合顾客喜欢在宜家休息睡觉的常

态，用布帘将该展间围住，布帘上写着“开放给你，随便睡”等文

案，打出“首家官方认证宜家试睡官”的概念。展间中，床垫有分

区，顾客可以体验舒适的床垫、根据习惯调节灯光的强弱，给顾客

提供一个舒适的睡眠环境，凡是进入该展间的顾客，可以获得“宜

家试睡官”卡片一张，在卡片上写着官方认证试睡资格，可以在宜

家治愈失眠问题。

（创意示例）

该展间旁边即是床垫区，顾客体验过优质的睡眠环境之后，便可以

在床垫区直接了解产品，为床垫区进行导流。而在床垫区，我们将

策划互动环节，游客在体验完床垫之后，参加“早睡一小时”倡议

活动，在导购发放的“早睡一小时”卡片上签字，就可以获得小礼

品一份。

四．线上宣传

在线下活动开启前，将通过线上预热、高潮宣传进行营销组合拳，连环打

法助力活动及品牌热度持续升温。同时，在传播期间，我们将深入年轻人

日常聚集平台，包括微信、视频平台、抖音等，最大范围调动用户兴趣，

为活动强势吸睛。

（一）Roadmap

阶段时间8月1日~8月x日